最新第一征集网广告语征集 广告征集活动

无论是身处学校还是步入社会，大家都尝试过写作吧，借助写作也可以提高我们的语言组织能力。那么我们该如何写一篇较为完美的范文呢？接下来小编就给大家介绍一下优秀的范文该怎么写，我们一起来看一看吧。

第一征集网广告语征集 广告征集活动篇一

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广告片：李连杰出演的《武》篇 广告词：

生活就像一场战斗

谁都可能暂时失去勇气

当我们不能改变世界

我们只有改变自己

男人就应该对自己狠一点

代言人：李连杰 该广告设计的社会环境：

80年代以来，消费者成长的历史，就是中国男装一步步发展的历史。在传播层面，服装从卖“保暖、御寒”到卖“装饰”，最后到卖“品味和文化”，处处体现品牌的优越性；而同时，在其他竞争层面，价格战、渠道战、促销战此起彼伏，竞争环境越来越白热化，企业如何突破？如何建立持续发展的竞争力？都是服装企业想做大做强的关键点。

品牌的气息散发在空气中，不论喜欢与否，品牌已经包围了我们的生活。品牌在更深层次上是对人们情感的表达。它映射出某种生活方式和人们对待事物的态度。品牌成为捍卫自我生活和身份的东西。

男人和女人，是广告诉求恒久不变的主题。“性感”作为一种广告策略，在这个信息爆炸、资讯泛滥的年代，已成为广告创意人的一大杀手锏。尤其是在服饰这种与人“肌肤相亲”的商品广告中，性感更是大行其道。

“柒牌”男装正是在这样的社会环境中设计出这样的广告。

广告赏析：

从整个创意来看，该广告提升品牌形象，赋予品牌以精神和文化内涵。柒牌无论是在代言人的选择，广告词的使用，以及广告片断拍摄都恰到好处。使得整个广告都非常的成功。

一 柒牌广告的延续： 如何在既有的基础上，稳步提升柒牌的品牌高度？如何整合既有柒牌品牌资源，做到品牌利用的合理化，最大限度运用品牌的资产？企业制定怎样的发展方向，未来的柒牌是一个怎样的品牌？未来的柒牌拿什么赢得市场？

由于“柒牌”之前提出过“让女人心动的男人”。柒牌告诉大家：一个让女

人心动的男人当然会选择坚强，选择奋起。非常巧的是，柒牌的标志是一面迎风飘扬的旗帜，很象一个迎风而立的男人。那不就是一个柒牌男人应有的形象吗? 一个坚强的男人，一个逆境中依然挺立的男人，一个挑战自我、超越自我的男人，一个对自己够狠的男人！

上面的柒牌的广告词重铿锵有力，它的出现，真正的引发了消费者的深深共鸣，甚至成为了部分人的座右铭。

柒牌邀请国际巨星李连杰出任柒牌的形象代言人。李连杰出任柒牌形象代言人，使柒牌这极具正义感的品牌形象变得不再抽象与费解，因为李连杰本身就是这一概念形象的真实写照。凭借不屈不饶的斗志，越战越勇的精神，李连杰在国际舞台打出一片属于自己的天地，成为世界公认的英雄。无论是他扮演的角色还是他本人的气质风范都与柒牌的形象相吻合。

二 广告片的介绍：

除了近乎于“美国大片”的视觉之外，《武》篇广告片更上演了一出英雄的故事：片中纷纷扬扬的“竹叶”扮演着李连杰的强劲对手，喻意一种凶猛的“逆势力”，然而，富有智慧与功力的男主角（李连杰）身处逆境却依然毫无惧色，一连串精彩绝伦的武打动作之后，终于将困难征服，在逆境中胜出。于是一个英雄的形象栩栩如生，柒牌“男人就应该对自己狠一点”的品牌形象得以丰满。

李连杰的精彩演绎，不仅为广告增加了看点，更为柒牌品牌内涵的阐述提供了一种很强的说服力。李连杰的形象已成为品牌与消费者沟通与交流的纽带，是一种彼此间精神上的亲近与共鸣。

三 广告中含有很多中国元素：

以中国元素来表达西服，这是一个大胆的创作，柒牌服装都融合在了长城、竹林、山脉等特定的中国环境中，体现出柒牌与众不同的气质与品味。包括李连杰在广告片中的服饰，都是选用中式立领，特别有中国味道。吸引着消费者的目光。

四 广告的效果： 当年，这种原本极小众的西服款式居然在市场上供不应求，呈现大众流行态势。

后来这种中式立领西服有了一个非常大气的名字：柒牌“中华立领”西服。柒牌广告语“男人就应该对自己狠一点”传播不久即被评为中国十大流行广告语，李连杰主演的柒牌广告片武篇也被“asia image”在“广告成就”(commercial succes)中所报道,此报道搜罗了近期亚洲地区四个具代表性的广告片, 柒牌《武篇》是中囯区的唯一代表。另外世界性广告专业杂志“shots magazine”亦有该广告片的报导。

柒牌工程不仅得到消费者的认同，在服装行业内也开辟了一条具柒牌特色的品牌之路。

第一征集网广告语征集 广告征集活动篇二

一、征集内容

即墨旅游形象口号

二、征集时间 2009年8月20日——9月20日（信件以邮戳为准，电子邮件以发送时间为准）

三、应征作品要求

1、充分反映即墨旅游的形象、特色、优势；

2、具有较强的震撼力、吸引力、号召力、启发性；

3、中文。一般在16字以内，易读、易记，朗朗上口；能准确、突出地反映

即墨旅游形象定位，主题深刻，创意新颖，语词精炼；适于旅游广告宣传需要。

（可附带口号创意文字说明）

四、举办单位

即墨市旅游局

五、投稿方式

1、来信投稿（山东省即墨市振华街87号恒生源大厦5楼即墨市旅游局宣传推

介办公室，邮编266200，联系电话：0532-88571192），来信请注明“旅游形象

口号征集”字样。

2、电子邮件：88571192@

六、评选方式

（一）初评：9月20日——9月25日

即墨旅游局将邀请相关领导、专家、学者组成评审委员会，对应征作品进行

初评，评选出入围旅游形象口号50条，将初评结果在《半岛都市报》、即墨旅游

网、即墨市委工作简报公示，进行为期20天的公众投票评选。每位参与评选的公

众最多可评选出6条口号，并通过以下方式进行投票。

大众投票方式：

1、来信投票（山东省即墨市振华街87号恒生源大厦5楼即墨市旅游局宣传推

介办公室，邮编266200，联系电话：0532-88571192）

2、电子邮件：88571192@（请详细注明地址、联系电话等个人信息）

（二）复评：9月26日——10月16日

根据公众投票情况和专家审议的结果，最终评选出即墨旅游形象口号一、二、三等奖和入围奖，获奖情况将在2009年10月份公布。

七、奖项设置

1、一等奖1名，奖励人民币10000元

2、二等奖2名，各奖励人民币2000元

3、三等奖3名，各奖励人民币1000元

4、入围奖10名，各奖励人民币300元

5、抽取参加此次评选活动的幸运公众5名，各奖励价值300元的奖品。

八、公示揭晓 入选的即墨旅游形象口号和幸运公众将通过即墨旅游网和中国征集网予以公

布。

九、特别说明

1、投稿人身份说明（指姓名、身份证号码、通信地址、联系电话）不得在设计稿中出现，须单独附纸书面说明。

2、投稿人请自留底稿，来稿恕不退还。

3、应征作品如涉及著作权、版权纠纷等法律问题，文责自负。

4、参选作品应为原创，未发表过的作品，一经采用，所有权和使用权归即

墨市旅游局。

5、领奖时需凭本人身份证、学生证等有效证件。

6、奖金所涉及的个人所得税由获奖人自行负担。

7、本活动由即墨市旅游局负责解释。咨询电话：0532-88571192

更多相关信息请登录即墨旅游网查询。

网址：/jmlvyouju

即墨市旅游局

沂南县古称阳都，具有悠久的历史文化和光荣的革命传统。全县总面积1774平

方公里，91万人口，辖17个乡镇，一个省级经济开发区。这里人杰地灵、物华天

宝，一代智圣诸葛亮就诞生在此；革命战争年代，这里发生过名震中外的孟良崮

战役，“沂蒙红嫂”明德英、“沂蒙母亲’王换于名闻全国。这里具有优越的生

态环境，沂、坟、蒙三河六岸，土肥水美；这里矿产资源丰富，石英砂储量位居

全国首位，花岗岩、黄金、石灰石、地热等资源优势明显；这里经济发展迅速，农业经济凸显品牌优势，是全国健康养殖示范县、全国鸭业生产加工第一县、全

国有机蔬菜基地县、全国优质烟叶生产基地县；工业经济凸显集群优势，形成了

电动车城和石英砂、制砖机、食品和轻工玩具“一城四基地”产业集群，其中电

动车产业集群被评为“山东省十大影响力产业集群”，并入选“中国县域产业集

群竞争力100强”； 旅游产业凸显特色优势，形成了“诸葛亮文化之乡、沂蒙红

嫂家乡、漂流之乡、竹泉古村之乡、地热之乡”五大旅游品牌。

东方庄园葡萄酒业有限公司位于沂南县张庄镇，是融葡萄栽培、葡萄酒酿

造、旅游观光、休闲度假和葡萄酒文化展示于一体的大型现代化、庄园式企业。

该项目始建于2006年8月，总投资6亿元，占地2000亩，拥有万亩优质酿酒葡萄基

地，现有各种中高级技术人员近百名。该公司采用法国、智利、阿根廷葡萄原酒

灌装，传承了法国及世界各国独特的风味！采用了现代化的生产管理和技术管理

系统，保证了产品的质量，可年产高档葡萄酒5000吨。在短短三年的发展时间里，该企业围绕打造一流葡萄酒企业的目标；以“奏响红酒华丽乐章”为理念，科

学发展，创新发展，一系列优质产品相继面世，先后获得iso9000、isoi4000国

际质量体系认证，社会影响力逐步提升。

为进一步提升华纳斯·东方庄园葡萄酒影响力和知名度，促进企业发展，塑造良

好的区域品牌形象，推进经济文化强县建设，由沂南县人民政府、中共沂南县委

宣传部主办，东方庄园葡萄酒业有限公司承办的“华纳斯·东方庄园葡萄酒广告

语征集”活动将于2009年8月18日—8月31日举办，现面向全国征集广告语作品。

第一征集网广告语征集 广告征集活动篇三

甲方：_________

乙方：_________

甲、乙双方就有关《_________》栏目的广告赞助等合作事项，经友好协商达成如下协议：

一、甲方在现在的办公地点内向乙方无偿提供一间约_________平方米的办公室和一部市内分机电话，乙方为甲方代理征集《_________》栏目的随片广告及有关赞助事宜。

二、甲方为乙方提供一部外线电话，电话费由乙方自行承担，即每月由甲财务部门将电话的费用单位交由乙方，乙方根据电话费用单的金额支付给甲方。

三、甲、乙双方约定：乙方如按甲方《_________》栏目的定价征集到广告，广告费全部到甲方账号后甲方支付给乙方该广告费总金额20％作为广告代理费，乙方为甲方征集到资金赞助的，甲方支付给乙方该赞助金额的30％作为回报，如征集到实物赞助的，甲方按实物的实际价格计算，支付给乙方30％作为回报。

四、乙方征集广告和赞助所需的一切费用由乙方自行承担，甲方概不负责，乙方为甲方的栏目进行征集广告和赞助活动时，不得损害甲方的名誉和利益。

五、合作期限内，乙方必须遵守甲方的以下规定：

（1）乙方根据甲方的作息时间安排工作，不得影响甲方正常的工作秩序。

（2）除甲、乙双方本协议约定的合作事项外，乙方不得干涉甲方的其他业务。

（3）乙方必须遵守大厦的物业管理及保安工作，不得动用和损害公共设施及甲方办公区的财物，如有损害的，按规定赔偿。

（4）乙方及乙方来客不得在甲方的办公区内随意走动、喧闹。

六、在甲方方便的情况下，乙方可以使用甲方的办公设备（如复印机、电脑、会议室、车辆等），甲方作合作记录，由乙方签字认可，并按正常商务费用价格的50％付给甲方，每月结算一次。

七、甲、乙双方根据本协议的合作期限以《_________》栏目广告合作结束为限。如因特殊原因造成《_________》栏目合作的终止，甲、乙双方有关本协议的合作事宜自动终止，甲方收回一切权利。

八、甲、乙双方如有其他异议，应通过友好协商解决。

九、本协议一式三份，双方盖章签字后立即生效。

甲方（盖章）：_________ 乙方（盖章）：_________

法定代表人（签字）：_________法定代表人（签字）：_________

_________年____月____日 _________年____月____日

签订地点：_________ 签订地点：_________

第一征集网广告语征集 广告征集活动篇四

【精华】《想不到》作文500字四篇

无论是身处学校还是步入社会，大家最不陌生的就是作文了吧，作文根据体裁的不同可以分为记叙文、说明文、应用文、议论文。写起作文来就毫无头绪？下面是小编整理的《想不到》作文500字4篇，仅供参考，欢迎大家阅读。

《想不到》作文500字 篇1

我们正走去信息室。

“站住，回来！”班主任喊道。我们大吃一惊。“坐下，我有事要说，是谁偷了我的巧克力？”

大家面面相觑，打量着周边的人，班级里一片寂静，谁也没有说话。

“不要以为我看不出来！那个人今天之内来向我认错。否则，哼哼，我打给你家长，全班还要罚一篇作文。”老师放下恨话，转身就走。

这节信息课，以往大家都兴奋不已，但老师的那句话好像给大家泼了一盆凉水。饭后，大家议论纷纷。“谁敢偷班主任的巧克力啊，他不要命了？“他吃豹子胆了吧？要是查出来，肯定

完蛋了。”“是谁啊，快去认个错，以免连累大家。”……大家的话诸如此类。

班主任让我去她的办公室帮她改作业。走进办公室，我赫然发现，老师的桌上，有一块巧克力。桌上还有一张纸条，署名：巧克力大盗。内容是：老师，我数学课前来向您认错。

我亦准时来到办公室，那位“巧克力大盗”竟是“三杠”！我揉了揉眼睛，跑回班级，把这个消息告诉了大家，大家听了也是目瞪口呆。

班主任是数学老师，数学课上，老师向我们公布真相，根本就没有这么回事，这是老师在考验我们，而“三杠”也是为不让大家挨罚才硬着头皮来认错，巧克力是他去小店门口买的。

真相大白后，“三杠”在班级的威信更高了。这件事真是曲折，令人意想不到啊，而班主任无中生有的做法似乎也有些过。

《想不到》作文500字 篇2

这件事一直在我脑海里留下了深刻的印象。

记得是在四年级上学期的时候，发生在开运动会的那一天，那天，大家都纷纷报名参加，当然我也不甘示弱，我也报名参加了。

报完名后，曾老师开始总结人数了，轮到我了，曾老师却说了一句让我很不服气的话，曾老师说：“李雪琳，你不要参加垒球吧，你就参加50米跑、跳远，垒球人太多了，你就让给别人吧！曾老师话一说完，便把我的项目一改，没办法我只好同意，其实我一点儿也不服气，我气的一蹦三尺高，无可奈何下，我只好答应了。

没过几天，比赛那天就到了，我只好参加，我非常不愿意参加跳远，心想：“人家明明垒球是强项，非要把它换成跳远，别人根本就不想跳，还不如不来。”

没过多久就听见广播说：“四年级跳远的，请排队站在幼儿园门旁边，”我便生气的站在那里，不一会就开始了，一会儿就轮到我了，我用尽全身力气向前飞奔，到了跳的时候我握紧双拳，使劲一跳。没想到的成绩在我眼前，我跳了1.27m，这成绩可是全年级第二呀，得到了老师的一致好评，我也很高兴，自己也沾沾自喜，一蹦三尺高，哈哈大笑，得意忘形。

从此，我喜欢上了跳远，我从此曾老师给我推荐的任何项目我不在拒绝了，我感受到了只要努力，就会有意想不到的收获！

《想不到》作文500字 篇3

回家了，我闲着没事干，那就做个不倒翁吧。

于是，我拿了一个鸡蛋，找了一根筷子，又拿了胶带、卡纸、沙、彩笔、盘子和漏斗等。准备好东西，我先用筷子敲敲鸡蛋壳，鸡蛋没反应，我就拿来一把剪刀敲开一个小口，再剪出来一个不大不小的洞。我想：下一次做不倒翁的时候，直接用剪刀打洞吧。

我把盘子拿过来，把鸡蛋洞口朝下摇摇倒倒，倒出来一些蛋清。我想了想，用筷子搅拌搅拌，蛋清和蛋黄混在一起像一条小河流了出来，不一会，就流完了。

我把鸡蛋放到水龙头下洗洗冲冲，来回几次，就洗好了。抓起几把沙子往鸡蛋里灌，可没进去多少。我就用漏斗的小头朝向蛋口，大头朝上，抓起几把沙子往漏斗里放，不一会就灌满了。我倒倒装装，沙子装到一定的量，试着按下，蛋立刻站起来了。

用胶带把蛋口封好，我看了又看感觉少了些什么，我又想不出来，只好拿给妈妈看。妈妈笑着说：“你的不倒翁呀是一个光光头，跟光头强差不多”，说完，我和妈妈一起哈哈大笑。

我拿出彩笔、卡纸，用剪刀把黑色卡纸剪成长长的头发，把红色卡纸剪成红帽子和红红的樱桃小嘴巴，小小的鼻子和弯弯的眉毛都是用其它卡纸做成的。用双面胶把这些东西都粘到鸡蛋上，真用了我不少心思呢！

我看着自己做的`不倒翁，她是这么可爱，这么坚强，这么自由，不由得笑了。妈妈也说：“只有 想不到，没有做不到。”

《想不到》作文500字 篇4

当那份资料摔向我时，我整个人都呆滞了，什么情况？

同桌似笑非笑的看了我一眼，做了一个加油的手势，我终于回过神，挑了挑眉，无奈的看着手上的资料，翻开封面，一行醒目的大字“忻州市第一届中学生诗词大会”映入眼帘，我撇了撇嘴，这可恶的比赛，又没时间写复习书了。

心中虽抱怨，但既然要参加活动，该做的准备工作还得努力。两天的准备时间对于这近百首诗词还是显得有些拮据，所以第二天早晨就出现了一个边打哈欠边背诗的身影：“天接云涛连晓雾，星河欲转…哈…千帆舞”忍不住长叹一声：“中华诗…哈…词也太博大精深了啊。”

两天的时间飞逝，临阵磨枪的我终于要上“战场”了，看着一个个信心满满的同学，我气势先弱了几分，没办法，书到用时方恨少啊，那一张有着密密麻麻印刷宋体小字的试卷让我头皮发麻，我绞尽脑汁的想，尽心竭力的写，然而那一大片空白让我心灰意冷，放眼望去，一个个低头奋战的背影让我只得望洋兴叹，看来，我注定与这场大赛无缘了。

时光飞逝，我早已忘却了这件不愉快的事，一天中午班主任叫住了我：“你被选上了。”

“选上什么了？”我不解。

“就那个诗词大会呀，六十一分，被选上了。”

我再次呆滞了，什么情况？回到座位，同桌依旧是那似笑非笑的眼神，又是一个加油的手势。“为什么？”我鬼使神差的问出了一个连我自己都不懂的问题。同桌白了我一眼：“因为你傻呗，都上初三了谁还会像你一样傻不拉几的准备那种浪费时间的比赛？”说罢便不再理我，剩下一个一脸震惊的我。

真想不到，大家竟是以这种心态对待比赛，真想不到，这么神圣的比赛在大家心中沦为浪费时间，真想不到中华诗词竟被丢弃在这么一个无人问津的角落！

第一征集网广告语征集 广告征集活动篇五

1、请论述优秀广告作品的分类方法及具体内容。

1、优秀广告作品的分类方法很多，依照不同的标准可以进行不同的分类。（1）按照获奖的地域划分

优秀广告作品可以分成国内和国外两大部分：

国内优秀广告作品可以分为：由中国广告协会举办的优秀广告作品评选活动推出的优秀广告作品；由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织的“公益广告全国奖”评选活动所推出的优秀广告作品；由各省、自治区、直辖市和计划单列市有关机构评选出的优秀广告作品；由各部委主办的评选活动推出的优秀广告作品；由各广告专业工作委员会评选的优秀广告作品；以及港澳台各地区评选的优秀广告作品等。

国外优秀广告作品可以分为：法国戛纳国际广告节评选的优秀广告作品；亚太广告节评选的优秀广告作品；纽约国际广告节评选的优秀广告作品；美国克里奥广告节评选的优秀广告作品；艾菲广告奖评选的优秀广告作品；美国莫比广告节评选的优秀广告作品；美国纽约艺术指导协会举办的adc奖评选的优秀广告作品、奥比（obie）奖评选的优秀广告作品等。（2）按照广告媒体划分

按照优秀广告作品所采用的媒体不同分类，可以分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告、招牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告、印刷广告、焦点广告、交通广告、灯箱广告等优秀广告作品。另外，依据惯例常对媒体广告的分类又可以分为：平面广告、影视广告、广播广告、网络广告等。

（3）按照广告内容划分

按照广告内容可以分为经济广告和社会广告两大类。其中，在经济广告中又可以进行第二层次分类。例如按照国民经济行政管理部门分类，可以分为工业部门广告、农业部门广告、文化部门广告、宣传部门广告等；按照商品性质分类，可以分为日用化工产品广告、食品广告、家电产品广告等；按照进出口贸易划分，可分为出口广告、来华广告。

社会广告也可以进行第二层次划分：公益广告、政府广告、社团广告、企事业单位启事和个人广告等。

2、简述广告经营者在广告市场中的作用。

2、广告经营者在广告市场中的作用有三：

（1）调整广告市场中广告作品的拥有量，把潜在的对广告作品的需求变成实际市场上的交换成果；（2）广告经营者调整广告作品在不同媒体上的分配份额，间接地调整广告媒体的营业额和广告收入；（3）广告经营者通过广告策划，调整广告作品的内容和流向，确定目标消费者所能接触到的广告作品。

3、论述构成广告作品的冲击性要素。

3、（1）广告作品要具有冲击力。广告是一种迫使人接受的作品，而不是人们自愿接受的艺术。人们对广告普遍存在抵触心理，广告作品只有具有冲击力，使人们在接触广告作品的瞬间，受到强烈的刺激，否则很难吸引人们稍纵即逝的注意力。

（2）广告受众对广告的注意常常时无意注意，接触广告的时间也很短暂，而且许多广告媒体都有时间限制，例如：电视广告、广播广告一般都不超过30秒。所以优秀的广告作品不能让受众如同读小说一样循序渐进，也不能如同看电视连续剧一样乐此不疲，而只能在极短的时间内吸引广告对象。广告不具冲击力，就会使广告受众在翻阅报刊时对广告版面产生“视觉跳跃”；在欣赏电视节目时，对广告内容无动于衷；在看到广告路牌时，视而不见；在收听广播时，对广告听而不闻。

（3）优秀广告作品讲究视觉导向。视觉导向就是要捕捉人们瞬间的注意力，使其按照广告创作人员所设定的方向和程序深化对广告内容的认识，延长对广告的注意时间，强化对广告内容的理解和记忆。例如，在设计路牌广告时，不仅要注意整体构图和色彩，还要测算行人的视觉焦点、角度、视线移动规律、路牌各部位不同的注意强度、主信息与次信息的排列位置瞪，以达到最佳的广告效果。

（4）要使广告作品具有冲击力，首先必须保持内容简洁，创作人员要运用灵感和智慧，浓缩和精选广告内容，做到言简意赅，给受众留下深刻的印象。

4、论述优秀广告作品创作的服从广告策划原则。

4、广告作品创作必须符合广告策划的原则，因为：

（1）优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。广告创作是广告策划方案的实施和组成部分，广告创作要具体地传达和表现广告策划的指导思想。

（2）广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。试想一则广告表现形象是优美的，运用的色彩是和谐的，艺术手法是新颖的，但是人们看过之后却不明白它传达的是什么商品信息，那么它就失去了广告宣传的意义。

（3）广告策划是从广告主的意愿出发，研究广告宣传与其他各方面的有机配合。如果广告作品不遵从广告策划，则大量周密的市场调查、广告定位、广告时机选择等工作就前功尽弃。盲目的进行广告创作是非常危险的行为。

（4）有些广告创作人员将广告作品与广告策划割裂开来，过分夸大广告创作的独立性，片面强调“新”“奇”和“特”，致使广告作品未能达到广告主所预期的效果，犯了喧宾夺主之忌。

5、广告创作人员为什么不应该单枪匹马完成创作，而必须依靠集体的智慧和力量？

5、（1）现在广告作品往往综合运用多种技术、需要各种有技术专长的人员依据集体创作的原则开展工作。如广告公司接受广告业务后，进行市场调查、广告策划、确定媒体策略、选定摄影广告的形式等。

（2）单个广告创作人员闭门造车，也可以推出广告作品。从存艺术的角度评审这些作品，其水平也许不低，但广告效果是有限的。因为他们不了解市场和广告受众、广告主等因素。

（3）现代广告创作不是传统的、简单的广告制作。是将过去以广告设计人员为中心转变为以消费者为中心。广告创作人员只有在全面了解市场、分析广告客户的情况之后，才能准确地发现广告主题和诉求重点。否则，就会使广告作品一相情愿地强加给消费者和用户，不可能完成广告的创作使命。

6、试述优秀广告作品是通过哪些方面促进精神文明建设、美化生活的？

6、广告不断传递经济信息，而且对精神文明也起着重要的推动作用，主要通过以下几个方面体现：（1）优秀广告作品用各种艺术手段表现商品的美，陶冶人的美感，鼓励人们去追求美的生活。

（2）广告能够美化城市。在城市中，高水平的，精美的广告会使人感到这座城市英姿勃发、蒸蒸日上的气息。（3）各种公益事业在广告商和企业的赞助下得以开展。

（4）各类电视片的摄制和播映，歌舞晚会的举办，大都离不开赞助广告的支持。（5）各种稀奇的广告策略使人们的生活丰富多彩。

（6）优秀的公益广告宣传提倡社会公共道德。如中央电视台播放的“尊老爱幼”、“排队上车”、“请勿吸烟”等电视广告，不仅能竖立企业形象，还倡导了真实、善良、美好的道德风尚。

1、论述市场经济的哪些基本特征决定了优秀广告存在的必要性和必然性？

1、市场经济具有四项基本特征，这些特征分别是市场经济存在的市场化、市场经济运行的开放性、微观方面的企业自主经营、宏观方面的宏观间接调控。这几个方面决定了优秀广告存在的必要性和必然性，我们可以分别从几个方面论述：

（1）市场经济存在的特征是市场化。而市场化有三个方面的要求，一是建立和健全市场体系，诸如生产资料市场、金融市场、广告市场等；二是建立全国的统一市场；三是与国际市场接轨。广告打通了国内各区域市场的阻隔，强化了与国际市场的联络，因此从这一个角度说，经济要真正实现市场化，离不开优秀广告。

(2)市场经济的特征是开放性。市场经济在运行中永不停息。它必须由本地到外地，由国内到国际，不断强化联系。因为其内有物质利益的动力，外有市场竞争的压力。内在的动力表现为每个商品生产者都在为实现自身的利益而奔忙，在市场上获取信息，开发新产品，发布广告，而且要发布最优秀的广告取得最佳效果。外在竞争压力也决定了商品经营者必须不断的提高自己，在广告发面也必须好上加好。

(3)市场竞争运行微观方面的特征是企业自主经营。在市场经济中，企业作为市场的主体，依据市场从事生产经营，体现商品交换关系。正因为这样，等于给了经营者绝对的经营自主权，他们可以根据市场需求去制作优秀的广告作品。

（4）市场经济运行宏观方面的特征是宏观间接调控。在社会化大生产基础上建立的市场经济的运行，要求用宏观手段调整微观经营方面的盲目性。这种宏观调控依靠行使国家权利实现，它不直接控制经济活动，而是通过法律、经济政策和经济杠杆来完成。优秀的广告作品必须符合法律规范。在广告市场中，广告立法和政府对广告的监督管理都属于宏观间接调控的范畴，这种宏观调控从整体上把握了广告事业健康蓬勃发展的方向。

2、广告目标确定应注意哪些问题？

2、广告目标确定应注意：（1）广告目标是广告营销活动要达到的目的，是广告创作的依据。广告活动的总目的就是扩大销售量，尽快地渗入市场并占领市场。（2）广告营销活动是按计划、分阶段进行的，因而在每以阶段都有自己的阶段目标，其中又分为主要目标和次要目标。（3）在判定广告企划时，企业要根据广告目标确定宣传对象；根据广告目标确定广告内容和主题，选择媒介，安排主题。（4）广告目标一旦确定，轻易不要变动，否则会使整个广告活动陷于混乱。因为广告企划的实施是围绕广告目标进行的，广告目标客观与否是评价广告活动成败的最主要标准。

3、广告策划对优秀广告作品有哪些作用？

3、广告策划对优秀广告作品的作用有以下几个方面：

（1）广告策划避免了广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。由于广告的对象对象、市场动态、媒介状况等随机和不可预测因素很多，通过广告策划，可以运用科学的方法，集中智慧，统一广告创作和媒介发布，使广告工作不再是盲目和无标准的进行。

（2）广告策划发扬了广告创作的优势，运筹帷幄，决胜千里。广告整体运作如同一场战役，必须讲究谋略。广告营销之于市场，如同用兵之于战场，要遵守用兵规则。通过策划，可以运用本单位广告创作的优势，分析竞争对手的状况，从而以己之强抵他人之弱。没有广告策划，盲目开展创作，竞争对手不明，四面出击，各行其是，相互制约，绝不会推出优秀的广告作品。

（3）广告策划使广告设计统一，诉求重点一致，提高效益。首先，广告设计涉及平面、影视、广播、橱窗、文案等，相互之间有密切的关系，而不能各搞一套，这种统一的设计风格由广告策划统领。其次，广告策划制定了广告活动的长远目标和阶段目标，使长远计划与短期计划有机地结合在一起。广告策划使各种广告表现的诉求重点保持一致。在一般情况下，广告主的眼前利益与长远利益应该一致。但是，当二者发生矛盾时，广告设计就要遵从眼前利益服从长远利益的原则。再次，广告创作是分阶段、按项目进行的，广告经营单位和创作人员通过合理调配，正确使用资金，可以避免出现开始时花钱大手大脚，最后阶段捉襟见肘，不得不考虑追加费用的情况，从而大大地提高广告的经济效益，创作出优秀的广告作品。

4、为什么合理的广告策划能使广告设计统一、诉求重点统一、能提高效益？

4、广告策划能使广告设计统一，诉求重点一致，提高效益。这是因为

（1）首先，广告设计涉及平面、影视、广播、橱窗、文案等，相互之间有密切的关系，而不能各搞一套，这种统一的设计风格可以由广告策划统领，从而使广告设计风格统一。

（2）其次，广告策划制定了广告活动的长远目标和阶段目标，使长远计划与短期计划有机地结合在一起。广告策划使各种广告表现的诉求重点保持一致。在一般情况下，广告主的眼前利益与长远利益应该一致。但是，当二者发生矛盾时，广告设计就要遵从眼前利益服从长远利益的原则，保持诉求重点的一致性。

（3）广告创作是分阶段、按项目进行的，广告经营单位和创作人员通过合理调配，正确使用资金，可以避免出现开始时花钱大手大脚，最后阶段捉襟见肘，不得不考虑追加费用的情况，从而大大地提高广告的经济效益，创作出优秀的广告作品。

5、从汉字的角度看，试分析我国广告表现手法为什么可以丰富多彩？

5、我国广告表现手法丰富多彩，从汉字的角度看，主要包括以下方面：

（1）首先，汉字在长期的历史发展进程中，经历了甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、楷书、草书、行书、简体等形体的演变，形成丰富多样的字体。不同的字体具有不同的风格特点，这就为广告提供了广阔的表现空间。

（2）汉字信息量大。与英文相比，汉字组成词语比同音节的外国语言具有更大的信息容量，表现更多的含意。（3）再次，汉语具有多种多样的修辞手法；如夸张、回环、对仗、谐音、对偶、飞白等；

（4）汉字的排列灵活多样。其字序可以从右到左，从左到右，从上至下。就其行序排列而言，可以处理成横、竖、斜、曲线、圆、垂直、交叉等形状，为广告创作展示了广大空间。

而以上这些表现形式欧美文字是做不到的。汉语、汉字表现了博大精深的中华民族文化底蕴，使广告表现得丰富多彩。

6、优秀广告作品产生的法律环境表现为哪几个方面?

6、优秀广告作品产生的法律环境表现为五个方面：

（1）政府行政机关的监督管理；（2）广告行业自律；（3）消费者的监督；（4）广告监管的法律和法规；（5）广告主自律。

7、广播广告使用人声语言应注意哪些方面?

7、广播广告在使用人声语言时应注意以下三个方面：

（1）广播广告人声语言要做到词语准确、贴切，切忌极端用语。

（2）人声语言要做到正确使用同音字和同音词，否则容易产生误听和歧义。

（3）人声语言要做到简略，语句明确。优秀的广播广告运用人声语言的魅力与技巧，会达到语言通俗、准确、鲜明和使听众有身临其境之感。

8、在广播广告中对音乐的选择应注意哪些方面？

8、在广播广告中对音乐的选择应注意：

（1）音乐的旋律、音调、节奏都要与广告语言的音量、节奏、广告主题相配合。广告音乐的选择最关键的是明确其在广告整体中的作用。（2）对于直陈式广播广告而言，音乐是背景，其作用在于烘托语意的表达，一般选择旋律优美、节奏舒缓的音乐。（3）在表演式的广播广告中，音乐不是简单地烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的音乐。（4）当无现成的可供选择的音乐时，要根据广播广告的要求专门创作适当的音乐。

9、广告文案写作除了要遵循修辞的一般原则以外，还要遵循哪些特殊的修辞原则？

9、广告文案写作除了要遵循修辞的一般原则以外，还要遵循以下几点特殊的修辞原则：

（1）有新意，出语惊人。广告文案切忌使用套话或沿用他人已有的广告词语，这样只能事与愿违。

（2）知商品，表述得体。即要全面系统地了解所要宣传的商品，了解它的种类、性能、作用、适用范围甚至不足之处，只有这样才能予以得体准确的表达。

（3）存夸饰，不失真实。夸张可以增强广告语言感染力，但是，自卖自夸一定要掌握分寸，夸过了头，夸错了地方，就会适得其反。

10、一般来说，广告启迪有哪几种方式，分别有什么表现？

10、一般来说，广告启迪有如下几种主要类型：

（1）含蓄型审美启迪：其表现为艺术性强，理性表现居多，通过对科学知识深入浅出的表达使消费者产生对特定商品的理解，乃至于偏好。（2）暴露型审美启迪：其表现为开门见山，平铺直叙，商品的特点昭然若揭，促销目的显而易见，这种类型的广告感情色彩浓厚。

（3）知识型审美启迪：即广告受众在享受广告艺术的同时可以获得多方面的知识。广告传播商品知识，介绍商品的性能、用途、特点、构成，使消费者全面了解所需商品的形状、价格、使用方法等。

1、论述艾菲广告奖的评选标准及内容。

1、艾菲奖是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，主要强调案例作品的市场效果与创意。评委打分的因素70％集中于案例效果，而创意只占30％。评委对创意的要求也不是单纯的创意新奇，而是广告经营运作中的总体创意，这是对广告公司策划能力的综合性考察，对广告主与广告公司运作方案的实效性评估。所以，广告公司和广告主的代表都可以站在艾菲奖的领奖台上。

艾菲奖评选委员会设立客观的数据标准，多人重复打分，将案例分析与评审结果进行对照，用数据控制评选结果的准确性，从而保证评选结果公正、客观。参评的案例内容主要包含以下九大方面：

（1）问题综述。广告案例涉及的市场状况综述、产品竞争对手情况和企业自身设备情况。（2）市场状况。广告客户对市场的期望值和要达到的市场目标，竞争对手市场情况及分析。

（3）目标对象。广告经营运作的目标如何确定，为达到这个目标所策划的市场行为的内容和步骤，诸如时间、地点、人员等市场要素，广告项目的策划与执行。

（4）市场定位。整个广告经营运作的市场定位，广告诉求点与突破口。

（5）补充措施。采用的其他处理手段和补充材料。

（6）创意思维。整体广告活动的创意，以及广告作品的创意。（7）媒介实施。媒介策略和媒介选择。

（8）媒介预算。根据投放地区及投放费用额确定不同档次。

（9）广告效果。用客观研究调查资料说明广告运作的效果，包括知名度、美誉度、实施后的市场份额、市场占有率、销售及产品利润的提高情况、品牌忠诚度。

2、试论述时报广告金项奖的评奖流程。

2、（1）时报广告金项奖评审委员由18位杰出人士担任，其中15人来自广告一线、1人来自学院、1人来自行政部门、1人来自广告专业期刊。（2）如遇参赛作品的资格或报名项目与规定不合者，由评审委员提议经附议：投票超过半数则不予评审。（3）初审：以每项参加件数之前40％为入围，每项最少6件，最多15件。（4）复审：每项取前六名进入决审，进入者即具佳作资格。

（5）评审：如认为名单外之作品仍有资格进入决审，经提议附议、讨论后，投票超过半数则并入名单。

（6）决审：评审依项讨论是否有金奖，有金奖则银奖以下奖项依序类推不再讨论；无金奖，则讨论是否有银奖，以此类推。评审针对决审名单，每人均需提出心目中的金奖并陈述观点。

（7）总决审：评审针对各项金奖作品，提出心目中的最佳金奖，并陈述观点。评审如认为最大奖应从缺，也可提出讨论。评审以不计名的方式进行投票，过半数则当选；如未过半数，则淘汰最低票者，再进行投票。

3、简述中国广告节优秀广告作品的评选程序。

3、中国广告节中，对优秀广告作品的评选程序如下：

（1）组委会向全国征集广告作品参评，按照参评条件对参评作品进行资格审定，将符合参评标准的广告作品按照媒介不同归类。工作人员将作品所注明的地区、单位、作者姓名等项以技术等级处理隐去，交付评委会评选。

（2）评选分为初选阶段和评选阶段。在初选阶段由评委按照评选标准对参评作品审阅后投票，并按照得票数量确定入围作品。对于未能入围的作品评委们再一次审阅。如果确有优秀作品未能入围，则由一名评委提议，两名评委附议。全体评委再次表决，有三分之二的评委同意，则该作品取得入围资格。

（3）在评选阶段，评委们对所有入围作品按评选标准打分。每个作品都要去掉一个最高分，去掉一个最低分，按照实际得票分数计算平均分，再按照得分高低顺序排列。取得分数最高的前三名作品是一等奖的候选作品。

（4）全体评委对候选作品进行评议。如果对一等奖候选作品资格有异议，并提出更换，须经一名评委提议，两名评委附议，经全体评委表决。如果三分之二的评委同意所提异议，则依据先下后上的原则更换候选作品。对前三名的作品，评委进行评议后进行投票，得票最多者为一等奖。二等奖和三等奖按照得分高低顺序和奖项定额数确定。评委如有异议，经一位评委提议，两位评委附议，然后前次得分顺序增加30％的候选作品进行投票，按照得票数量确定二等奖、三等奖的获奖作品。