公益广告策划书内容
策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。以下是小编收集的公益广告策划书，欢迎查看！
公益广告策划书（一）
广告主题：保护环境
广告目的：
【第1句】：引起社会对环境保护的关注。广告中的现象触目惊心，可引起人们的自我反省。
【第2句】：广告以大学生经历为主线，以大学校园环境为背景。大学生是素质较高的人群，大学生做出有损环境保护的事情，更能引起人们的关注。同时，也反映出大学生的素质有待提高，环境保护意识有待提高。再者也提醒教育工作者对大学生素质教育的重视提高
广告对象：
【第1句】：广大公众，尤其是环境意识低下，对环境破环严重的个人以及企业。
【第2句】：广大教育工作者以及对于环境改善保护具有影响力的政府部门。
背景简介：
作为发展中的社会主义国家，我国人民在现代化建设的过程中，面临比世界其他国家更为严峻人口、资源和环境形势。沉重的人口负担，人均资源不足。环境状况恶化，严重影响着党和政府发展经济的宏观决策，也影响着人民群众生活水平的提高，成为制约我国社会主义建设的首要问题。**年3月5日，朱容基总理在政府的工作报告中语气沉重地说，我国生态环境问题相当严重。随着人口的急剧增加和社会经济的快速发展，环境问题已经成为影响我过社会主义现代化建设和人民群众生产、生活的首要问题。因此，提高国人的环境保护意识刻不容缓。
广告创意：
一男生给他女友发短信说，很想念你，出来见见吧。他们约好时间见面。男生在草坪上等女生，男生身边堆着很多零食，并且边等女生边吃，吃完后垃圾袋之类的仍的身边到处都是。女生走过来，正准备叫男生，看到男生身边一堆的垃圾，转身就走，便走边给男生发短信，短信内容是：我们分手吧，我不想与垃圾为伍。
公益广告策划书（二）
【第1句】：内容提要
“低碳环保”已经成为全球的热名词，大学生既是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先驱。为了唤起大学生对“低碳环保”的关注，本策划书分析和总结了大学生“碳足迹”的现状，并结合低碳环保的理念。如果每个大学生从小事做起，从自身做起，相信低碳环保一定会在大学里成为一种校园时尚。
低碳环保公益广告只有当人们尤其是作为跨世纪建设者的大学生普遍树立起低碳环保意识时，才能形成社会力量来共同保护人类生存环境。每个人在低碳环保路上前进的一小步，在整个社会的低碳环保进程中就是一大步。
本策划书包括情况分析、广告分析、创意设计、媒介策略、广告预算、广告活动效果评估与监测、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次公益广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
【第2句】：情况分析
(一)环境分析
【第1句】：环境问题。近年来，我国的经济社会发展取得了显著成就。与此同时，人口、资源、环境与发展的矛盾也日益突出：人口老龄化加快，对流动人口缺乏行之有效的管理，自然资源短缺，环境污染严重，城市交通拥挤，城市基础设施相对落后，资源利用效率低，等等。
【第2句】：相应政策。**年哥本哈根气候变化会议的召开，以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式——“低碳经济”呈现在世界人民面前;而在**年两会上，生态环保、可持续发展成为两会的主题，全国政协“一号提案”内容就是谈低碳环保。“碳足迹”、“低碳经济”、“低碳发展”、“低碳社会”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一个角落。
(二)低碳环保概况分析
【第1句】：“低碳环保”的含义
低碳环保，英文为Low—carbongreen。意指较低(更低)的温室气体(二氧化碳为主)排放。低碳生活是一种低能量、低消耗，低开支的生活方式，更是一种值得提倡的生活态度。
【第2句】：大学生的“碳足迹”
(1)衣。很多大学生为了追赶潮流，不停地买衣服。特别是女同学爱美、爱买衣服，在买衣服前，不问自己是不是真的需要这样一件衣服，买回来之后又不穿。
(2)食。很多大学生浪费粮食现象严重，有的馒头咬了一小口，有的菜就根本没吃过就倒掉了。另外，很多大学生用餐使用一次性饭盒、一次性筷子。而且，很多大学生在节日、生日时大肆请客吃饭，互相攀比。
(3)住。
①照明。建筑物的照明负荷一般约占整个建筑物用电负荷的30%左右，高校的教学楼、图书馆是用电大户。教室、图书馆里白天自然光线很好时也依然开灯。教学楼经常出现一个大教室里只有几个人然而风扇电灯全开的现象，教室里没人的时候电灯仍然没有熄灭。占位现象致使教室座位不能被充分利用，大半的位子只有书没有人。
②用水。很多大学生浪费水资源现象严重。在教学楼、食堂、公共厕所等地，我们都常常能看到“细水长流”，造成很大的浪费。在宿舍，一些大学生习惯开着水龙头洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不拧紧水龙头。
③上网。有些大学生，为了自己的QQ能够获取更高的“小太阳”级别，长时间挂在网上或手机上。另外，一些大学生整天沉迷于上网玩游戏、看电影等，不仅浪费时间，也造成了严重的能源浪费。
④行。很多大学生出门一般是坐公车，更有甚者坐计程车。另外，为了方便，很多大学生往往喜欢乘电梯，而很少走楼梯。
【第3句】：低碳环保的效益。
【第1句】：少搭一层电梯，减少0、218公斤的二氧化碳;少开一小时的冷气，减少0、621公斤的二氧化碳。
【第2句】：随手将使用完毕的电器用品的电源关上，每年可减少约972公斤的二氧化碳产生。
【第3句】：不用电脑时以待机代替屏幕保护，每台台式电脑每年可省电【第6句】：3度，相应减排二氧化碳6千克;每台笔记本电脑每年可省电【第1句】：5度，相应减排二氧化碳【第1句】：4千克。
【第4句】：调低电脑屏幕亮度，每台台式电脑每年可省电约30度，相应减排二氧化碳29千克;每台笔记本电脑每年可省电约15度，相应减排二氧化碳【第14句】：6千克。
【第3句】：广告分析
(一)目标市场
在目标市场的选择上，我们选择由局部到整体的目标市场，共分为三级目标市场：
第一级目标市场：广州地区高校
第二级目标市场：广东省各地高校
第三级目标市场：全国各地高校
(二)广告目标
此次广告宣传策划本着“低碳环保，绿色校园”原则在各大高校中进行宣传。通过这次广告策划，让大学生更加关注低碳环保的问题，具体来说就是让各高校大学生形成低碳环保的意识并努力将之付诸行动。
(三)定位策略
【第1句】：广告定位
广告诉求以情感诉求为主，并且用“低碳环保“的概念进行推广，以环境恶化所带来的灾难及痛苦作为引起共鸣的切入点和渠道，以感性地向目标受众传达公益广告的概念。
【第2句】：广告对象定位
根据低碳环保公益广告的定位，我们的广告对象是各高校大学生群体。
原因：
(1)大学生既是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先驱。
(2)随着高校扩招，大学生越来越多，假如每个大学生代表一个家庭，那么每个大学生低碳生活，就能带动每个家庭加入低碳环保公益广告的阵营。
【第3句】：广告对象分析
大学生
年龄17-25
社会地位知识分子
情绪情感丰富多彩
生活方式现代、时尚
【第4句】：创意设计
(一)广告推广语
【第1句】：校园生活千姿百态，一切从低碳环保做起。
【第2句】：低碳环保，我的生活我做主。
【第3句】：在微时代里，我们是微碳族。
【第4句】：减少校园的碳足迹，增加校园的氧含量。
【第5句】：低碳环保，全校总动员。
(二)电视广告脚本
【第1句】：《低碳环保在哪里》
镜头一：晚上九点三十五分，“铃铃铃……”，下课铃响了，同学们纷纷收拾书本走出课室。终于，同学们都走光了，教室里的电灯全部都还亮着。突然，一个男同学跑了回来，却是忘了课本在教室里。当他再次离开教室时，他检查了一下自己的东西，自言自语地说：“书本带了，水杯也拿了，应该没有东西落下了。”环顾了四周一下，他又再次扬长而去。唯有电灯，还在亮着。
字幕：你走，或者不走，电灯都亮在那里，低碳环保在哪里?
镜头二：饭堂里，一个女生在打饭，“阿姨，我要鱼、鸡肉、牛肉丸”。她打了一盘满满的菜，坐下来吃时，忽然想起：我最近要减肥呢。于是，她就随便扒了几口饭，就把剩下的大部分饭菜都倒掉了。
字幕：你吃，或者不吃，饭菜都倒在那里，低碳环保在哪里?
镜头三：宿舍里，一个女生手机提着大袋小袋，刚刚逛街买完衣服回来，她放下东西，立刻就去行李箱里，把一些旧衣服拿出来扔掉了，还颇为自得地说：“旧的不去，新的`不来。”
字幕：你穿，或者不穿，衣服都放在那里，低碳环保在哪里?
【第2句】：《低碳生活，是一种生活态度》
画面一：一个女生，她去饭堂买早餐时，阿姨用一个大胶袋给她装一只小面包，而她却递过去自己带的饭盒，微微笑了一下。
画面二：在校道上，他接到了一份宣传单，她没有把它扔掉，而是收集起来当草稿纸，用完后再拿去废品回收站;
画面三：她和朋友出去聚餐，吃多少点多少绝不浪费，一张纸巾分成四份用。
字幕：低碳环保，只是一个小小的动作，你也可以!
(三)广告文案
文案一：
美好校园，从低碳环保做起。节约一度电，可以减排一公斤CO2;少喝一瓶啤酒，可以减排0、2千克CO2;少用10双一次性筷子，可以减排0、2千克CO2。一点一滴，在乎你的举手之劳。雁过留声，人过不留“碳”，低碳生活要从自身做起。
文案二：
今天，你偷菜了吗?
今天，你织围脖了吗?
今天，你低碳环保了吗?
节约每一滴水、节约每一度电、少用一次性制品、双面使用纸张、回收废电池……低碳环保生活方式并不是多么复杂的事情，就是这样一个简单的动作或习惯就能实现，更是“绿色时尚”的展现，何乐而不为?
低碳环保，绿色校园，大学就是真正的象牙塔。
文案三：
我们忘不了因企业肆意排放废水、废气导致的血铅超标儿童那无辜的眼神;我们忘不了由环境污染引发疾病人们无助的表情;我们忘不了全球气候变暖海平面上升让美丽小岛开始生命倒计时的凄凉……
警钟已经敲响了，我们要立刻行动起来，用真心与诚心将这些危险尽量地消除和减少。只有做到低碳环保，我们才可以拥有踏实的现在和美好的未来。
(四)创意活动设计
【第1句】：活动设计方案一
(1)活动主题：“擦掉你的碳足迹”
(2)活动时间：2011年6月8日上午9:00至下午2:00
(3)活动地点：华南师范大学石牌校区
(4)活动内容及行程安排：
9:00-9:30主持人宣布活动形式以及活动内容
9:30-10:30大学生们巡视校园，捡起地上的塑料袋、塑料瓶等垃圾。
10:30-11:00有关领导对此次活动作总结，并倡导大学生们随时随地做到低碳环保，随时随地实现低碳环保。
【第2句】：活动设计方案一
(1)活动主题：“低碳环保先锋”
(2)活动时间：2011年7月5日上午9:00至下午2:00
(3)活动地点：广州大学城
(4)活动内容及行程安排：
9:00-9:30主持人宣布活动形式以及活动内容。
9:30-10:30展开低碳环保知识竞赛活动。
10:30-11:00展开低碳环保意见征集活动、
11:00-11:30有关领导向低碳环保知识竞赛活动和意见征集活动的获奖者颁奖
(5)奖项设置
低碳环保知识竞赛：一等奖1名(奖金500元);二等奖2名(奖金各300元);三等奖3名(奖金各100元);入围奖共50人(各精美礼品一份)。低碳环保意见征集“最佳建议”奖10名(奖金各200元)。
【第5句】：媒介策略：
(一)目标对象的媒介接受习惯
在日常生活中，大学生们主要来往于宿舍、教学楼、运动场和食堂等。大学生比较关注娱乐性、时尚性强的媒体，如网络、杂志等，电视、报纸。
(二)广告媒介选择策略
【第1句】：电视媒体
作为大众媒体，电视作用是不可低估的，鉴于动态画面。生动活泼具有广泛吸引力可以突出产品的品牌个性，能够非常直观、易懂地表达传递的信息。
【第2句】：网络媒体
网络的信息量之大、增长速度之快、传播范围之广是其他媒体所无法比拟的。
作为网络用户的主体，青年群体，尤其是大学生对使用网络的依赖程度逐渐增大，其传播范围也非常广泛，不受时间和空间控制，费用较低更关键的是选择其直达目标受众效果好。
【第3句】：广播媒体
广播能够把信息即时地传到四面八方，速度快、覆盖面广，广播是声音媒体，其主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的风格，对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参与感，因而更接近于面对面的人际交流，具有较强的亲和力。
【第4句】：报纸媒体
报纸的读者最多，能辐射到更多的人，而且报纸的可信度高，简便灵活，信息详尽，成本低，还便于数据的存查。
【第5句】：杂志媒体
杂志媒体的对象明确，认同集中，而且阅读期限长，接触频次多。另外，杂志的印刷精美，富有吸引力。
【第6句】：户外媒体
由于户外媒体的面积一般比较大，形象鲜明，而且位置又多选择在交通要道，所以容易引起人们的注意。户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激;不具有强迫性，信息容易被认知和接受。
(三)广告媒介宣传策略
媒介广告媒体广告内容
电视CCTV1在《焦点访谈》插播15秒广告，时间为20【第11句】：5——20【第11句】：7两个月
广州电视综合频道在合家欢剧场插播15秒广告，时间为20【第11句】：8——20【第11句】：9一个月
高校食堂视频在高校校园新闻之后插播30秒广告，时间20【第11句】：9——20【第10句】：11两个月
网络高校网站学校网站首页对联式广告200*300pixels隔周共四周。
广播高校广播台在新闻栏目之后插播15秒广告，时间为20【第11句】：9——20【第11句】：11两个月
报纸高校校报1/8版、彩色、规格：12*16版面：A2时间：2011年6月——2011年11月，各时间段4次
杂志《青年文摘》《青年文摘》月刊中插186*260为期半年，重点对目标区域的广告投放。
户外灯箱、车身在广州市，为期六个月，大学城和城市主要干道站点、线路。
【第6句】：广告预算
广告预算主要分为广告媒体购买费、活动策划费以及其他费用，具体费用计算如下：
广告媒体购买费CCTV1：30万广州电视台：19万高校食堂视频：20万高校广播台:10万高校校报：7万《青年文摘》：5万灯箱、车身：15万
活动策划费总的活动费用：1万
其他1万
合计108万
【第7句】：广告效果评估与预测
(一)广告评估
采用抽样调查的方式，在不同的高校、不同的年级里进行抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，并根据信息反馈及时修正、改进广告宣传战略中的不完善部分，以达到更好的广告效果。
(二)广告预测
从广告的社会效果来看，它是一则公益广告，它的目标受众是高校大学生，号召大学生们能自觉做到低碳环保，并影响更多的人加入低碳环保的大军。
从广告心理效果来看，通过媒体各种形式的宣传，让“绿色时尚”更好地得到诠释的同时加深大学生们对低碳环保的理解，让他们认识到环保是一种生活态度，并发自内心地热爱低碳环保。
商业策划书内容
商业策划书是指为一个商业发展计划而做的书面文件。以下是小编收集的商业策划书范文，欢迎查看！
篇一：商业策划案例
项目分析
【第1句】：项目卖点挖掘
【第2句】：项目劣势分析
【第3句】：目标客户定位
【第1句】：区域分布
【第2句】：层面划分
【第3句】：客户特征
推广策略
【第1句】：借力打力，借势推广
【第2句】：项目包装方案
【第1句】：案名及主题广告语
【第2句】：项目LOGO及VI系统设计
【第3句】：售房部包装方案
【第4句】：工地包装方案
【第3句】：分期工作计划
【第4句】：媒体投放计划
【第5句】：销售目标及销售方式
【第6句】：其它配合
<一>活动
<二>展示物料
【第7句】：费用预算
销售策略
【第1句】：销售渠道策略
【第2句】：价格策略
【第3句】：销售人员培训
项目分析
【第1句】：项目卖点挖掘
【第1句】：地理位置优越，地处江北观音桥商圈中心位置；
【第2句】：江北区第一个地下大型综合商场；
【第3句】：高档、个性化装修；
【第4句】：与家乐福、金观音、黄金海岸等连接有利于聚集人气；
【第5句】：单个铺面面积小，总价少，进入门槛低；
【第6句】：江北商圈改造带来的巨大升值潜力；
【第7句】：商场内休闲设施、景观的配置；
【第8句】：专业的商业物业管理公司提供的物业管理；
【第2句】：项目劣势分析
【第1句】：项目施工周期接近半年，同时采取明挖的形式，对项目的形象和推广造成一定障碍。
【第2句】：项目作为人防工程，商业环境比不上地面项目。
【第3句】：项目地形狭长，不利于商业氛围的营造和辅助设施的引入。 【第4句】：项目各衔接点的商业氛围欠缺，对项目的提升力度不足。
【第5句】：项目地面为旧城改造区域，地下管网复杂、施工难度大。 【第3句】：目标客户定位
从我司销售的其他地下商业物业分析，购买地下商业物业的.客户主要以投资客户为主，以经营户为补充。而投资客户的分布具有分散性，既分布在全市其他区域，也有较大一部分来自区县或外地。故本项目的目标客户群除抓住目前江北区即将拆迁的经营户和本区的投资者外，还应重点向其他区域扩散。
【第1句】：区域分布：
（1）江北区、渝北区
（2）渝中区、南岸区、沙坪坝区、九龙坡区等
（3）远郊区县及外地客户
【第2句】：层面划分：
主力客户：专业房地产投资者；
江北区目前正在经营但即将拆迁的经营户；
其他区域看好江北区商业发展前景的经营户；
次要客户：有一定积蓄，希望通过投资物业获得稳定收入的居民 【第3句】：客户特征：
（1）看好江北区的商业发展前景；
（2）看好本项目较高的投资回报；
（3）对商场的经营及管理比较关心；
（4）经营户有丰富经商经验；
（5）专业投资者具有丰富的专业知识，头脑比较冷静。综上分析，本项目虽然是江北区第一个地下商业物业，但目标客户群与现代广场负一楼、北京世纪金源、黄金海岸、北城天街等商业物业的目标客户存在部分的重叠，竞争比较激烈。投资者和经营户的选择面比较广，要有效抓住目标客户，除做出产品自身的个性特色及提高产品的档次外，有效的推广和手段，是项目成功销售的关键所在。
入市策略：
l注重楼盘形象的整体推出
l售楼处、户外展示全面到位
l围墙及人行道处理完毕
篇二：商业策划书案例
【第1句】：策划背景
三门峡市总面积10475平方千米，市辖1个市辖区、3个县、代管2个县级市。市人民政府驻湖滨区，湖滨区面积219平方千米，人口【第33句】：22万人。地处黄河流域的三门峡市是华夏文明发祥地之一。在漫长的历史进程中，先民们在这块土地上生息繁衍，用勤劳的双手创造了光辉灿烂的历史文化，成为华夏浩瀚文化的重要组成部分。这些历史文化对于推进历史的前进乃至当今社会各个方面都产生了重要及其深远的影响。仰韶文化、虢国文化及由老子《道德经》衍化而来的道家、道教文化便是这诸多历史文化的典型代表。
“十五”以来，市委、市政府立足于实际，确立了发挥比较优势，大力培育特色经济，构建区域特色经济体系的发展思路；突出五大产业基地建设，构筑九大产业链条，使三门峡经济呈现出前所未有的发展势头，成为河南省最具发展潜力的区域之一。
改革开放以来，三门峡市的科技事业得到了长足发展。科技综合实力明显增强，全民科技进步意识显著提高，科技发展社会环境得到大力改善，同时科技工作以技术创新为主线，以深化科技体制改革、扩大科技对外开放为动力，以优化科技发展环境、完善区域创新体系、实施人才战略和加大科技投入为主要措施，大力推动科技进步与创新，有力地推动了传统产业的改造提升、高科技产业的发展和农业科技进步，科技已成为经济发展和社会进步的重要支撑力量，科技对经济增长的贡献率进一步提高。
三门峡地处豫、晋、陕三省交界处，东与洛阳市为邻，南依伏牛山与南阳市相接，西望古城长安，北隔黄河与三晋呼应，是历史上三省交界的经济、文化中心。华夏的古老文明、祖国的今朝奇迹、南疆的湖光山色、北国的秀丽冰川，在这里得到了巧妙的浓缩和展现，发展旅游业有着得天独厚的条件和十分广阔的前景。厚重的历史文化为这里留下了许多名胜古迹和人文景观。自然景观主要有融观光、登山、避暑为一体，享有“小华山”之美称的亚武山国家级森林公园；“四面环山三面水，半城烟村半城田”的陕州老城风景区；风光旖旎、景观险胜、古迹遍布的三门峡黄河游览区等。近年推出的“黄河之旅”旅游线路，已被国家旅游局定为14条旅游专线的第二条，推向国际市场。
【第2句】：策划目的
【第1句】：塑造和传播三门峡城市形象，打响三门峡的知名度、提高三门峡的竞争力和影响力，树立品牌。
【第2句】：带动三门峡地区的经济发展，吸引投资商、企业家到三门峡投资。
【第3句】：推进河南省旅游开发建设精品化，旅游宣传促销品牌化，促进全省旅游业发展。
【第4句】：推动三门峡乃至整个河南省其他相关行业的发展。
【第3句】：策划原则
【第1句】：整体策划、分级负责、协调合作、务求实效。
【第2句】：经济效益、环境效益、社会效益相结合。
【第3句】：活动具有新颖性、独特性、现实性。
【第4句】：组织形式
政府主导，各部门分工合作，社会各界力量参与。
主办单位：河南省三门峡市旅游局、河南省三门峡人民政府新闻办公室、河南省三门峡市广播电视局。
承办单位：三门峡市旅游局及有关县(市)人民政府。
【第5句】：活动流程
由烟花拼成的“热烈祝贺黄河旅游文化节隆重开幕”巨大字幕在空中升起，拉开序幕以舞蹈形式的大型晚会为主，辅以锣鼓、舞狮、戏曲、彩色气球等表演。此外，还将举行三门峡各地手工艺品的制作展、国际书画艺术展等系列活动。
晚会策划书内容
策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本。一起来看看晚会的策划书，仅供大家参考！谢谢！
晚会策划书1
【第1句】：主题
金秋十月，在此期间，大一新同学带着青春蓬勃的朝气和远大的志向加入到化学与生命科学学院这个团结友爱的大家庭中。他们在军训中充分发扬了“特别能吃苦、特别能战斗”的精神和团结互助、吃苦耐劳的优良作风。
化生学院通过举办本场迎新文艺晚会，让全院师生共聚一堂，增进彼此感情，同时特别表达对09级新同学的关心与期望。也为他们的大学生活开启一片崭新的乐章。
【第2句】：晚会主题及意义
欢迎大一新生、融合师生情谊、展示学院特色，同时锻炼同学的组织应变能力。开展本次迎新晚会，为的就是让新生能够真切的感受到化生学院的活力与和谐，从而激发新生对学校和学院的自豪感。且通过这次活动，让同学们认识更多的朋友，加快适应大学生活的速度。
【第3句】：晚会形式及内容
节目不限、形式不限，以歌舞为主，内容尽量贴近主题。
【第4句】：晚会面向对象
(一)、本次晚会以化生学院学生为主、面向全校学生。
(二)、邀请学校、学生处、教务处和校团委领导、我院全体老师、各学院党政领导及各学院团委学生会负责人
【第5句】：晚会时间
【第6句】：晚会地点
【第7句】：晚会流程
(一)晚会前期准备
【第1句】：由宣传部负责出2张海报，1条条幅。其中海报于演出前三天贴于校内、外等人流量较多的地方;1条条幅悬挂于教学楼前。另外，文艺部干事必须定时地检查海报有否被撕毁，若被撕毁应及时补贴。
【第2句】：在晚会的前一周，制作好节目单，(份数以所邀请的嘉宾人数为依据)。节目单派发给到场嘉宾。
【第3句】：选派人员负责晚会现场的摄影工作(主要控制当晚拍摄的内容、方式，晚会现场的整个过程不漏拍，拍摄角度多样)。
【第4句】：选择主持人：主持人数量在6个左右(包括歌舞和游戏主持)。由同学或老师推荐和选节目时候的观察，择优选拔现象气质佳，表达能力、组织能力、应变能力和责任心都强的学生。，组成风格和组成方式不限。主持人用语必须经过审查。
【第5句】：筛选晚会节目：包括歌舞类，短剧类，才艺展示类，POP、DV作品，走秀等。另有领导、嘉宾的节目展示。准备游戏环节的游戏，例如接歌，抢凳子，击鼓传花等。
【第6句】：晚会当天场地负责：包括节目负责人，场地布置负责人，晚会幻灯片负责人，灯光负责人，音响负责人，晚会结束后清理场地负责人等。
(二)晚会当天流程
【第1句】：晚会在《幸福拍手歌》中开始
【第2句】：主持人致开场词并介绍到场的领导、嘉宾。
【第3句】：领导致辞并宣布晚会开始
【第4句】：大型歌舞节目开场
【第5句】：播放新生报道及军训期间的Pop
【第6句】：军旅歌曲串烧
【第7句】：短剧小品类节目
【第8句】：现代舞
【第9句】：游戏环节：请台下同学及领导嘉宾参与其中。优胜者获得奖品
【第10句】：流行歌曲及经典老歌串烧
【第11句】：走秀等个人才艺展示(乐器、快板、朗诵等)
【第12句】：师生同乐节目
【第13句】：歌声中，主持人宣布晚会圆满结束
【第8句】：迎新晚会预期效果及展望：
我院希望能沟通过这次晚会的举办，来增进同学们之间的合作，树立我院同学们踏实奋进的学习精神，展现我院的风采，促进各个专业的交流与相互了解。
【第9句】：晚会后期工作：
【第1句】：书面总结【第2句】：POP、照片等存档
晚会策划书2
【第1句】：活动背景
在xx财经大学宿舍管理委员会十年之际，举办宿管十年系列活动之“芳华潋滟，舍韵绵延”社区文艺晚会。突出表现xx财经大学宿舍管理委员会在学生社区文化中不可或缺的重要角色，同时也是在总结十年来宿管走过的峥嵘岁月。
【第2句】：活动宗旨
为了展现我们宿舍管理委员会十年来走过的'历程，更为了体现我们作为宿管人的综合素质，同时也为了把我们完善宿舍管理委员会的制度切实贯彻，以及对宿管经历这十年做一次总结，继往开来，更上新层楼，并以创宿管品牌，传承宿管精神为目的。特此举行这次第三届“芳华潋滟，舍韵绵延”的社区文艺晚会。旨在通过这次晚会，把我们宿舍管理委员会以一个全新的姿态展现的全校师生面前，同时也营造出我们为社区服务，丰富南财莘莘学子文化底蕴的氛围。并在此基础上，展望宿管会在重新改制后如何续写新的篇章，畅想宿管的未来，用宿管独具特色的魅力来感染每一位观众。
【第3句】：活动时间
4月28日晚6：30
【第4句】：活动地点
【第5句】：活动流程
(1)活动时间表
节目征集：时间：2月28日—3月18日。具体内容：节目征集分为三部分：一：站内征集：社区工作部在各站进行宣传，从各站征集节目，同学可通过发放的报名表，在各站阿姨处报名，有才艺的阿姨也可参与其中，预计每站最少征集两个节目，共十五个站，预计共三十个预审节目。二：兄弟院校征集：长久以来，南京财经大学宿管会与兄弟院校自治组织来往密切，在宿管十年之际，征集兄弟院校之优秀节目，即体现宿管一家之精神，又提高了晚会水平及层次。预计征集4个预审节目。三：宿管会内征集：宿管会内不乏多才多艺的人才，晚会也应成为宿管人展示自身形象的舞台，从中选出积极向上的，体现宿管精神的优异节目，既能展示宿管人形象，又能体现宿管精神。预计征集3个预审节目。共预计征集预审节目三十七个。
节目审核：时间：3月19日—3月25日。具体内容：三方面征集的节目审核全部完成。确定兄弟院校的节目，并派专人负责，完成对阿姨节目的彩排，在3月25日当晚，对所有节目进行统计，再次确定所有上场节目，制定内部节目单。
晚会宣传：时间：3月25日—4月27日(晚会前)。具体内容：晚会宣传分为两部分：一：前期宣传(3月25日—4月17日)：即以横幅、宣传海报、展板形式在各宿管站、食堂、教学楼、专科楼等地宣传。二：晚会前宣传(4月18日—4月27日)：在4月18日中午，携宿管会吉祥物STAR在中院食堂门口进行大力宣传，并附赠宿管会小纪念品(由赞助商提供)，在4月19日中午，携宿管会吉祥物STAR在西苑食堂门前进行宣传，并附赠宿管会小纪念品。制作晚会宣传视频，由团支书在课间在班内放映，时间定于4月18日—4月22日之内在各班内播放晚会宣传视频。4月25日—4月27日，进站宣传，做到全校每个大都有一份宣传册和节目单(三天一天一个苑，具体分配看进站宣传前安排)。并让阿姨协助晚会宣传。
晚会彩排：时间：4月25日—4月28日下午。具体内容：租用大学生活动中心大礼堂，25日、26日无道具彩排，27日有道具服装彩排，整个晚会进行预演，灯光师进行灯光编排，28日下午，晚会最后一遍走场，不需道具。
社区晚会：时间：4月28日18:30—20:30。
其他：4月11日开始对与会嘉宾的邀请。4月15日完成服装的定制(出成品)，完成道具以及布置会场所需物品的制作及购置。
(2)晚会流程
进场视频。
主持人：下面有请宿管会成员为我们带来开场舞蹈《歌舞青春》开场：《歌舞青春》(集体舞，宿管会内部成员舞蹈,时长：5分钟)节目一：《海阔天空》(研究生站，男声独唱，研究生会会长刘涛华，前流行乐团团长，前金属公社社长，时长：5分钟)
节目二:《爱一直都在》(道德小品大赛一等奖作品，时长：15分钟)节目三:《陪你等天亮》(3号站，女生对唱，时长：5分钟)
节目四：《蛊碗舞》(七名女生，民族舞，时长4分钟)
节目五:《小人国》(新奇舞台剧，宿管会成员表演，时长：8分钟)节目六:《歌唱祖国》(7号站，阿姨学生大合唱。绣红旗，红星闪闪，歌唱祖国。时长：7分钟)
节目七:《青春的誓言》(节目名称待定，预计时长：5分钟)
节目八：《dancingforyou》(南京林业大学学管科助理团，时长5分钟)
节目九:《PK秀场》(3号站，6号站，8号站，9号站，13号站等。学生，阿姨才艺大比拼，时长：15分钟)
节目十:《亲人》(13站，女声独唱，时长：5分钟)
节目十一：《你们是我的星光》(宿管会全体成员)
(3)推广途径
【第1句】：通过悬挂横幅宣传。
【第2句】：在各个宿管站以海报的形式进行宣传。
【第3句】：在学校的食堂、教学楼、专科楼等地方以海报、展板形式宣传。
【第4句】：制作巨幅彩喷，展示在中苑食堂。
【第5句】：STAR在中苑，西苑做活动宣传。
【第6句】：制作视频，进个班宣传。
【第7句】：拿宣传册或节目单进站宣传。
【第8句】：阿姨以口相传，进行号召。
【第9句】：制作“宿管十年”纪念会标。
【第10句】：其他(还可能有其他宣传方式)。
(4)物品准备
【第1句】：横幅至少三条，分别挂在中、西、北苑起宣传作用。
【第2句】：宣传单若干份，以发宣传单来增大效应，可同时在各个站中分发宣传单。
【第3句】：节目单或者门票两千多份。
【第4句】：演员服装、道具、以及发型的设计。
【第5句】：幕布，荧光棒、气球及气球充气装置等的物品。
【第6句】：工作人员工作证、工作餐。
【第7句】：灯光、音响、麦克风、支架、投影仪、DV等设备。
【第8句】：相应奖品的准备。
【第6句】：活动人员安排
(1)领导组：主席团
(2)策划统筹：文体部
对节目进行审核，对整台节目进行统筹，演出人员的出场顺序，前台的突发状况，以及后台的演出人员秩序问题进行全局统筹。
(3)财务管理：秘书处
晚会的所有开支，以及购买物品的所有支出全部秘书处统一管理，购买物品或者其他费用的支出一定要有相关凭证或者票据，届时由秘书处做出相关处理。
(4)宣传组：宣传部
主要负责前期的海报、彩喷的宣传工作，也可以借助电视台做适当的宣传。完成晚会现场的布置方案的构想。制作节目单与宣传册。并设计“宿管十年”纪念会标。
(5)推广组：社区工作部，信访部
主要负责进站宣传，以及与阿姨沟通，希望以阿姨之口传达参与晚会之意。向各班播放推广宣传视频，以及进站发放宣传单及节目单。
(6)媒体制作：编辑部
晚会开幕词、闭幕词等发言材料的准备，晚会刚开始视频材料的制作(相关的文字说明及配乐)
(7)治安维护：治保部
现场的治安问题，人员座位的安排以及在晚会开始前节目单及荧光棒和气球等的发放问题。
(8)后勤服务：治保部，监察部
协助宣传部及文体部搞好晚会现场的布置问题，重点负责演出人员的演出道具以及其他道具及时搬上舞台和撤出舞台，以及晚会所需要的所有道具的搬运问题。
(9)物料采购：生活部
主要负责采购晚会所需要的物品的采购，以及收集晚会的信息反馈问题，并且协助宣传部做好在各个宿管站的宣传问题。
(10)公关组：组织部，公关部
组织部：主要负责邀请校领导，邀请各院领导及相关人员，邀请兄弟院校自治组织学生干部，以及联系历届以来老会长，老部长，老部员。
公关部：负责礼仪小姐的挑选及训练，以及演职人员的化妆。
(11)外联组：外联部
晚会的赞助问题，搞好届时要为商家的宣传问题。
【第7句】：注意事项
【第1句】：自身准备要充分，主要体现在征集节目宣传期、以及相关节目搭配上理应控制在2小时之内。
【第2句】：安排明确，分工详细，尤其体现在责任部门一定要分工明确，落实到人，让每个部员明白自己的任务所在，积极参与到活动当中。
【第3句】：确定下来的负责人员，在晚会现场不要随意更改，加强音控人员培训。
【第1句】：自身准备要充分，主要体现在征集节目宣传期、以及相关节目搭配上理应控制在2小时之内。
【第2句】：安排明确，分工详细，尤其体现在责任部门一定要分工明确，落实到人，让每个部员明白自己的任务所在，积极参与到活动当中。
【第3句】：确定下来的负责人员，在晚会现场不要随意更改，加强音控人员培训。
公益广告优秀策划书
篇一：公益广告策划书
广告主题：水资源的保护与节约
广告目的：
【第1句】：引起社会对中国水问题和水危机的关注；
【第2句】：提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；
【第3句】：倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介：
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
宣传重点：
1．呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。
2．认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
3．反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
4．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟
大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。
5．倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。
广告目标对象：
【第1句】：广大公众；
【第2句】：污染水资源的厂商、企业；
【第3句】：对于水资源改善具有影响力的政府部门；
使用场合：
【第1句】：电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
【第2句】：网络传播
3．户外传播
实施方案：
电视广告：
公益广告优秀范文：水资源的保护与节约
【第1句】：年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)
【第2句】：离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)
【第3句】：水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)
【第4句】：河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)
【第5句】：天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)
屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)
【第6句】：已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)
【第7句】：顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(【第7句】：8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)
【第8句】：花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)广告创意小贴士：广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本，文学广告脚本是文案创作的事情，而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情，在单招考试的过程中，如果广告创意没有做特别说明，那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了。分镜头广告脚本范文
真汉子剃须刀的广告创意脚本
【第1句】：真汉子剃须刀广告“品质”篇
镜号一：
画面：黑屏
字幕：真品质的男人
配音：真品质的男人
镜号二：
画面：男主角在梳妆镜前刮胡子，快镜头表现剃须速度的快速，特写男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”商标。
配音：做事畅快、利索，该舍去的，决不挽留丝毫。
镜号三：
画面：男主角与女儿（或妻子）温柔贴面的温馨场景。
配音：该内敛时，决不显露锋芒。
镜号四：
画面：真汉子剃须刀三维演示，突出金属质感与动力。
配音：利索而内敛的，才是真品质！
镜号五：
画面：出标版（LOGO+品牌名称）
配音：真汉子，真品质！（广告语）
【第2句】：真汉子剃须刀广告“振作”篇
镜号一：
画面：男主角遇到失败后，颓废地坐在书桌前，无意望见具有金属质感的“真汉子”剃须刀，忽而眼前一亮，倍感振奋。
配音：面对挫折，该舍弃的，不仅是颓废的形象，还有颓废的心情。镜号二：
画面：男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”。
字幕：真汉子，总能畅快利索地，将失败的`印记一扫而光。
镜号三：
画面：男主角推开门窗，新的阳光扑面而来，特写男主角重塑信心的表情。字幕：尔后，塑造全新自我，彰显男人风采。
镜号四：
画面：出标版（LOGO+品牌名称）
配音：生活有成败，男人有风采或生活有得失，我有真汉子（广告语）
摩托罗拉MOTO-860广告创意脚本
摩托罗拉MOTO-860广告创意一：
（远景）一个未来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好似树林。镜头推移观众
慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。
（远景）各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。
（中景）街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。（中景）一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。（近景）突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。
（特写）年轻人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860手机。
（特写）年轻人表情很兴奋。
（镜头追踪）年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩托罗拉MOTO-860放在上边。
（远景）铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。
（中景）路过的行人都住足观看。
（特写）许多人拿掉了氧气罩，面带幸福的微笑尽情的呼吸着大树给他们带来的新鲜氧气。
（特写）一个年轻的女孩非常羡慕地朝着年轻人说：“你又复活了一个树”！（特写）年轻人自豪的说“你也可以做到！”
（屏幕变黑出现字幕）你也可以为世界添一份绿色——摩托罗拉MOTO-860文学广告脚本范文
篇二：公益广告策划书范文
广告创意范文之真题篇：
【第1句】：你为你喜爱的乐器做一则广告。
【第2句】：请以“家”温馨的港湾为题做一则广告。
【第3句】：大学毕业，面对就业，做一则推销自己的形象广告。
【第4句】：面对升学，请在专业主考老师面前做一则推销自己的形象广告。
【第5句】：请以“南极，地球上的最后一片净土”为题做一则保护环境的公益广告。
【第6句】：请为生活在战争中流离失所的伊拉克儿童做一则公益广告。
【第7句】：请以关注印尼海难为题做一则公益广告。
【第8句】：请为“CANON”数码摄像机做一则公益广告。
【第9句】：请为“雕牌”高能皂做一则全新的推广广告。
【第10句】：请为东方航空公司做则改变形象的广告。
【第11句】：请为世界顶级化妆品“兰寇”的眼霜做则品牌广告。
【第12句】：请为红旗小轿车做则新颖的广告。
【第13句】：请为“可口可乐”做一个全新的广告。
【第14句】：在炎热的夏季，请为“小护士”护手霜做则全新的广告。
【第15句】：请为即将上市的诺基亚7620手机做一则有别于现有广告的广告。
【第16句】：请为“Inter”奔腾公司做则经营理念广告。
【第17句】：请为“中国人寿保险公司”做则经营理念广告。
【第18句】：请为“长虹电视”做则宣传广告。
19、请为“青岛海尔冰箱”做则宣传广告。
【第20句】：请为云南红塔集团做“吸烟有害健康”的广告。
广告主题：水资源的保护与节约
广告目的：
【第1句】：引起社会对中国水问题和水危机的关注；
【第2句】：提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；
【第3句】：倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介：
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家-
国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
实施方案：电视广告
【第1句】：年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)
【第2句】：离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)
【第3句】：水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)
【第4句】：河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)
【第5句】：天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加
猛烈的风声)
屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)
【第6句】：已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)
【第7句】：顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(【第7句】：8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)
【第8句】：花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)
广告创意范文之三：
《北京青年报》形象电视广告
主题：今天的我
画面：
【第1句】：镜头逐渐推向一部打开显示屏的电脑。
【第2句】：（特技）镜头进入电脑里。
【第3句】：在推进的过程中，快速、变化无穷的新闻照片、图片、标题、纷纷闪过。伴随着各种语言的新闻播音声。
【第4句】：（特技）镜头继续快速推进。出现一个电子和中子围绕一个圆球快速旋转的画面。
【第5句】：（特技）圆球变成了小小的地球，（象征着科学的）电子和中子仍然围绕着地球在快速旋转，小小地球不时出现一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云来。
【第6句】：镜头移开，我们发现这个小小的地球，被一个一身西装的年轻人托在手里，他在观察和注视着这个地球。
【第7句】：年轻人抬起头来注视镜头。
【第8句】：镜头变黑（象有人关掉荧光屏一样）推出字幕，主题语“今天的我”，
【第9句】：再次推出字幕（黑底红字）“北京青年报”。
公益广告创意之“学习篇”
创意思路：
第一部分：
画面表现内涵：当今是一个知识爆炸的时代。
画外音（旁白）：当今是知识和信息爆炸的时代。知识每天都在更新，我们如果不注意学习就会落在时代的后面。
第二部分：
记实采访形式。
采访对象：夜大学、职工大学的已经工作后，又来参加学习学生。年龄大的学生更好，以他们的现身说法为主。
采用随机采访形式。
采访题目：
既然已经工作了，为什么还要花业务时间来参加学习？
希望得到的答案或大概意思：
主要是为了提高自己，不然跟不上时代的脚步，后落后于时代的。
采访时，同步在屏幕上打出被采访者的年龄、职业、正在参加什么课的学习。
采访时最好不出记者镜头，不直接问出问题，由被采访者直接回答。
第三部分：
采方完后，随着被采访者离去。画面变虚。推出字幕并伴有相同的画外音：
好好学习，天天向上。
本片主题固定，但采访对象可以反复变换，所以片子随时都可以有新东西播。给人的感觉可以是很新的。
将采访时被采访者的画面固定，就能单独做为平面广告。
公益广告创意之“美容篇”
一副大的少女素描画占据并铺满整个画面；
画上的少女十分清秀，紧闭着嘴；
但形象很难看；光头；没有头发；
蒙着一只眼睛；脸上满脸黑点；
有大小疙瘩；也有伤疤；
还贴着胶布；鼻子上有脓包。
一只手伸入画面；拿着橡皮和笔；
不停的在修改这个画面；擦掉难看的部分；
加上飘逸的头发，使少女的轮廓更加突出，
形象更加完美；画面上少女也开始露出笑容了；
最后，画面上的少女变的十分漂亮，
由动画人物，变成了真实人物；
镜头拉开。
这是在某个漂亮、干净的街道上，一个人正在为一个少女画素描。
镜头继续拉开，
我们看到少女的身后不远的地方：
一个环卫工人正在清扫地面；
在她旁边的草坪上，一个绿化工人正在整理草坪；
镜头掠过少女；
渐渐的推向正在工作的绿化工人和环卫工人；
这时旁边传来少女清脆的笑声；
少女举着画好的素描画跑开了；
画像随着追去；
两人跑出画面；
正在扫地的环卫工人和绿化工人；
看着跑开的少女露出笑容；
二人继续低头工作；
镜头变虚：
推出字幕，同时伴有画外音：
感谢你，城市的美容师。
广告创意范文之四：
广告创意经典案例分析
很多人都认为广告主要是为了配合销售，具有明显的实效性，所以许多的广告都只能是昙花一现。但是也又一些作品，仍然让消费者历历在目，南方黑芝麻糊的电视广告就是这样的一则让人感动并让人久久不能忘怀的优秀作品。
该广告在一片桔黄色为基调的暖色中展开的：典型的南方麻石小巷，桔灯摇晃，晃悠，随着一声“黑芝麻糊咯”的吆喝，一个身着棉布布衫的少年推门探头出来，不停的措手呵气，眼中充满渴望，慈爱的大婶把一勺浓绸的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手，咬唇，一副馋猫的样子，大婶递过香浓的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了还碰着碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑声，大婶怜爱他又舀一碗给他，男孩吃完，满足的抹了一下嘴角，此时画外音传来男声旁白：抹不去的记忆，南方黑芝麻糊。
当众多的食品广告在强调它的营养价值和多少百分比的维生素等等的时候，南方黑芝麻糊不正面体现它的价值，反而走了一条差异化的路子。它在广告的前四分之三的时候还没有
篇三：公益广告策划
策划人：周文杰（0701060026） 策划时间：2010年6月策划地点：广州大学
目录
【第1句】：前言????????????????????2
【第2句】：广告计划
（一）广告主题???????????????2
（二）广告目的???????????????2
（三）广告调研???????????????3
（四）广告定位???????????????4
（五）广告目标对象?????????????4
（六）广告创意???????????????4
（七）广告文案???????????????5
【第3句】：广告宣传媒介????????????????6
【第4句】：广告效果预测????????????????7
【第1句】：前言
2010年4月14日晨，青海省玉树县发生两次地震，最高震级【第7句】：1级，地震震中位于县城附近。截至5月30日18时，玉树地震已造成2698人遇难，其中已确认身份2687人，无名遗体11具，失踪270人。已确认身份的遇难人员中：男性1290人，女性1397人；青海玉树籍2537人，省内非玉树籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇难学生199人。为表达全国各族人民对青海玉树地震遇难同胞的深切哀悼，2010年4月20日国务院决定，2010年4月21日举行全国哀悼活动，全国和驻外使领馆下半旗志哀，停止公共娱乐活动。
这是继2008年【第5句】：12之后中国本土的又一次强烈地震。又是一次沉重的震动，牵动着亿万人民的心，在这危急之际，我们不仅面临着天灾的考验，也面临着超越生命的考验，让我们欣慰的是——天灾无情人有情。
大地有阳光，万物才有温暖，才有希望；人间真情在，人才会有温暖，幸福。我们希望通过这个公益广告的宣传能让全中国人民凝结起来为玉树灾区人民献上一份爱心，给灾区人民送去温暖，希望以我们的真情能让灾区的孩子们重返学校，减轻他们家庭的医疗费用的负担,帮助他们重建家园；同时也为弘扬我们“一方有难,八方支援”的精神。
【第2句】：广告计划
（一）广告主题
爱撒玉树——有爱就有希望
（二）广告目的
天灾可以无情地肆虐，但是人的爱心可以把一切困难险阻融
掉。通过这个公益广告的宣传，让全中国的人们乃至全世界的同
胞手牵手，献出一份爱，给灾区人民送去温暖，希望以我们的真
情能让灾区的孩子们重返学校，减轻他们家庭的医疗费用的负担,
帮助他们重建家园；同时也为弘扬我们“一方有难,八方支援”
的精神。
（三）广告调研
2010年4月14日，青海玉树地震受灾面积35862平方公里，
受灾人口246842人。地震发生后，居民住房大量倒塌，学校、医
院等公共服务设施严重损毁，部分公路沉陷、桥涵坍塌，供电、供
水、通信设施遭受破坏。农牧业生产设施受损，牲畜大量死亡，商
贸、旅游、金融、加工企业损失严重。山体滑坡崩塌，生态环境受
到严重威胁。截至5月30日18时，玉树地震已造成2698人遇难，
其中已确认身份2687人，无名遗体11具，失踪270人。已确认身
份的遇难人员中：男性1290人，女性1397人；青海玉树籍2537
人，省内非玉树籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇难学
生199人。地震造成1万5000栋民房倒塌，10万人无家可归，
经济光林业经济损失超过25亿。单单四川省甘孜州就有【第6句】：5万人受
灾,农房倒塌或严重受损1593户,损坏3211户,直接经济损失【第6句】：7
亿元。
严重的损失背后给灾后重建更提出了严峻的考验，自然条件严
酷、生态环境脆弱、交通设施落后、施工条件较差、建筑资源缺乏、
经济基础薄弱等客观条件的制约使重建工作的难度进一步加大，因
此重建资金绝对将是一个非常大的数目，在国家重建资金下拨的基
础上，还必须依靠广大同胞的力量。
因此，为灾区民众募捐献爱心当务之急！有了各位同胞的一份
爱，为做好玉树地震灾后恢复重建工作出一份力，关系解决当前紧
迫的民生问题和长远发展，关系生态环境保护和构筑三江源生态安
全屏障，关系民族团结和社会和谐稳定，最重要的是能够促进灾区
各族人民生活水平不断提高和区域协调发展。
（四）广告定位
通过多种方式的宣传，使本次活动不只是简单的广宣、公益活动，
而是以此为契机，让“爱”深入人心！
（五）广告目标对象
【第1句】：广大公众；
【第2句】：社会各界名流；
【第3句】：各行业团体；
【第4句】：各种可以起到宣传作用的媒体。
（六）广告创意
此则广告以平面图的形式展示出来。主要包括主标题，副标题，一个大的“爱”字，文案右下角有一幅“大爱无疆”的书法作品。
整一张画面比较简单，通过运用一个中国国粹——毛笔书法作品“爱”字作为素材，寓意中国源远流长的爱。然后将“爱”字的周边轮廓去掉，剩下“爱”字的主体部分，我们看不到“爱”字的整体轮廓，表示大“爱”没有边界，它蔓延到每一个角落，这和此则平面广告中的大标题呼应：大爱无疆，另外文案右下角的“大爱无疆”书法作品也起到辅助说明的作用。再回到平面广告中，画面的正中间有一个大红的“心”字，它是一颗耀眼的红心，更是一颗炽热的爱心，目的是吸引大众眼球的同时更激发他们献出自己的爱，同时这“颗”心是和广告副标题“只要人人都献出一点爱，世界将变成美好人间??爱撒玉树，有爱就有希望！有你的惦记与奉献，玉树会更加坚强！”互相照应。另外，副标题内容中“爱撒玉树，有爱就有希望！”画龙点睛地点出了这个公益广告策划的主题！
在色彩搭配方面，这则平面广告主标题用红色表示出来，红色象征着热量, 活力,意志力。副标题采用绿色表示出来，绿色是由蓝色和黄色对半混合而成，因此绿色也被看作是一种和谐的颜色，它给人宁静的感觉。它象征着生命、平衡、和平和生命力。这两者都为灾区人民传递“坚强”的信号和对未来生活的希望。而且绿色是最容易被看见的颜色，可以较好地吸引大众眼球，起到较好的宣传作用。
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