关于中国城市形象宣传标语浅析
【第1句】：引言
城市形象是一个城市给人们的总体印象和感受。城市形象的好坏直接影响一个城市在国内外的知名度、美誉度以及对其发展潜质的评价。城市形象宣传标语作为城市形象的重要体现和展示平台，已经被越来越多的城市纳入其城市形象塑造和建设的范畴。
近年来，学者们对城市形象（尤其是城市形象宣传片）的相关研究较多，而对城市形象宣传标语的研究尚少，只有张永军的《城市标语应凸显城市特色》一文，对城市标语进行了分析和评价。本文收集整理了较为常见的城市形象宣传标语约30条，从语言学角度对其进行简要分析。
【第2句】：城市形象宣传标语的类型
每个城市都有自身的特点和魅力，城市形象宣传标语的表达方式也多种多样。本文大致将现有的城市形象宣传标语分为以下五种类型。
（一）注重前后对仗和诗情画意
（1）天涯芳草，海角明珠（三亚）
（2）椰风海韵，南海明珠（海口）
（3）彩云之南，万绿之宗（昆明）（4）千山之宗，万水之源（西藏）
（5）海天佛国，渔都港城（舟山）
（6）诗画瘦西湖，人文古扬州（扬州）
上述类型的城市形象宣传标语较为常见，主要集中于对山水风光和风土人情的描绘，表达雅致优美。如例（1）中的“天涯”和“海角”二词很容易让人联想到三亚；例（2）中的“椰风”和“明珠”二词直接将所在地锁定在海南岛，作为其省会和中心城市的海口，给自己贴上这样的标签当之无愧；例（3）将一首传唱度较高的歌曲“彩云之南”作为自己的名片，并且附加上最能代表云南昆明的颜色——“绿”色，无疑锦上添花；例（5）不仅凸显了舟山是佛教名山普陀山的所在地，而且强调了自身“港、景、渔”的海洋特色；例（6）集中展示了扬州的诗情画意和古典人文气息，给人美好的画面感。
（二）凸显深厚的文化底蕴
（7）世界遗产，九朝古都（洛阳）
（8）孔子故里，东方圣城（曲阜）
（9）卧龙之地，灵秀南阳（南阳）（10）游名城邯郸，品古赵文化（邯郸）
（11）东京梦华，北方水城（开封）
这种类型的城市口号侧重于强调自身深厚的历史文化积淀和知名历史人物。如例（7）中的的“九朝古都”，极言自己在中国历史长河中的辉煌和作为历史文化名城的骄傲；例（8）中的曲阜和例（9）中的南阳则分别利用“孔子故乡”和“孔明故里”的“名人效应”，以示自身的人杰地灵和人文底蕴；例（10）中的.邯郸则强调自己是古赵文化所在地。
（三）突出把握时代脉搏的现代感和自信力
（12）动感之都，购物天堂（香港）
（13）多情山水，璀璨星城（长沙）
（14）小商品的海洋，购物者的天堂（义乌）
（15）上海，精彩每一天（上海）
（16）精彩深圳，欢乐之都（深圳）
第三种类型的宣传标语侧重于体现自身在时代背景下的竞争优势和自信自强，并且多使用为大众所认同的标签和符号。如例（12）中香港“购物天堂”和例（14）中义乌“小商品的海洋”的说法由来已久且广为接受，以此作为城市形象宣传标语，可谓名副其实；例（13）中的长沙，由于其娱乐传媒产业发达而让其“星城”的别称更加广为人知，在其宣传标语中不仅使用“星城”概念，而且补充了“多情山水”的表达，既凸显了湖湘地区山清水秀的自然风光，又突出了长沙儿女的热情和有情有义；例（15）中的“精彩”和例（16）中的“精彩”“欢乐”，不仅彰显了上海和深圳作为国内一线城市和国际知名城市的的自信，而且侧面表达了其城市文化的多元性及发展的日新月异。
（四）直接巧妙拆解或拓展城市名称
（17）福天福地福建游（福建）
（18）天堂苏州，东方水城（苏州）
（19）昆明天天是春天（昆明）
（20）桂林山水甲天下（桂林）
（21）塞上明珠，中国银川（银川）
（22）台湾能触动你的心（台湾）
这一类型的宣传标语直接使用城市名称进行延伸表达，并且借用了大众耳熟能详的一些说法，简单明了、铿锵有力，将城市特色表达得淋漓尽致。如被誉为“人间天堂”的苏州，被称为“塞上明珠”和“塞上江南”的银川，号称“桂林山水甲天下”的桂林以及享“春城”美誉的昆明，这几大城市的宣传标语都是如此。例（17）中的福州则围绕一个“福”字带给人幸福吉祥感。
（五）嫁接国外经典，拷贝西方元素
（23）东方伊甸园，纯真武夷山（武夷山）
（24）肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦（肇庆）
（25）中国金字塔之都——咸阳（咸阳）
这种类型的城市形象宣传标语试图借力国外知名都市或者名胜古迹，以和国际接轨让自身显得“洋气”或者更好地吸引国际游客。如例（23）、（24）、（25）分别是“伊甸园”“日内瓦”和“金字塔”这三个国外知名元素和国内城市的嫁接。拟定城市形象宣传标语时，放眼全球并且进行中西结合的尝试是好的开始，但使用效果仍待探讨。
【第3句】：城市形象宣传口号的语言特征
（一）句式整齐，有韵律美
城市形象宣传标语多使用对称句式，以上列举的20多个例子大多如此。上下两句虽独立成句，但在内容上相互补充，句式整齐而又音韵和谐，融声美、形美和意美于一体，极富感染力。其中押韵的使用也较为常见，如例（14）、（24）。例（14）中的“洋”和“堂”押“ang”韵，例（24）中的“画”和“瓦”则押“a”韵。
（二）多名词组合，少动宾搭配
综观以上20多个城市的形象宣传标语，绝大多数都是名词的组合和叠加，这也符合汉语表达习惯。只有例（10）和例（22）采用了动宾结构，例（10）中的动词“游”和“品”，给人跃跃欲试的冲动，富有感召力；例（22）在文案的谓语部分——“触动”这一动词前使用能愿动词“能”，透露出台湾的城市魅力和文艺气息，给人以无限遐想。
（三）表达简约，注重修辞
多数的城市形象宣传标语都表达得极为通俗化、简约化和人文化，这样不仅可以拉近人们之间的距离，还可以增加城市形象传播和辐射范围。此外，修辞手法的运用也比较常见，如例（22）使用了反复这一修辞手法，用了三个“福”字，使得整个标语显得气势恢宏，一气呵成，非常切合中国传统文化中求“福气”的心理；例（14）使用了夸张的修辞手法，充分表明了义乌小商品贸易的发达程度。
【第4句】：对城市形象宣传标语拟定的建议
城市形象宣传标语的拟定是量身定制其形象名片的过程，它不仅是城市文化软实力的体现，也是城市精神的提炼和城市形象的整体塑造。
（一）明确城市特色定位，展现城市风貌
城市形象宣传标语的拟定应充分考虑到城市的经济和文化等方面的特色，以展现城市风貌，打造城市品牌。因为一个城市所拥有的个性和成就本来就是维系这个城市发展的精神支撑和动力之一，好的形象宣传标语不仅是对城市自身的尊重，更是对城市凝聚力和创造力的提升。因此，不能过于关注对经济利益的考量，不能把城市形象宣传标语变成城市“旅游宣传口号”。如承德的宣传标语“游承德，皇帝的选择”有号召民众高消费并追求安逸享乐之嫌，更像是承德的旅游宣传口号。在学习和借鉴西方文化的过程中，要秉承“以我为主，为我所用”的态度，避免类似“东方伊甸园，纯真武夷山”这种抛弃自身特色，一味嫁接西方经典的宣传标语出现。
（二）实现过去现在和未来的有机统一
城市形象宣传标语的拟定，不应一味地沉溺于展示历史荣光和戴着历史名人的光环，也不能过度拔高、浮夸和浮躁。如重庆市的宣传标语“世界的重庆，永远的三峡”就有自我标榜、言过其实之嫌。城市要依据自身发展的不同阶段，适时对其宣传标语进行适度调整。如武汉于2022年9月中旬正式发布其新的城市形象标语——“武汉，每天不一样”，侧重强调其城市发展活力，受到了社会各界的关注和好评，这也标志着“高山流水，白云黄鹤”这一旧版宣传标语退出舞台。武汉的城市形象标语从凸显人文历史底蕴型向把握现代脉搏型转变，彰显了武汉在新时期“以速度求新求变”以实现复兴梦的决心。
城市形象宣传标语的拟定应将“过去、现在和未来”三者有机结合起来，着眼于长时期内对该城市产生的影响力，应特别注重其精神品质和文化内涵。
参考文献：
[1]何菁雯。词汇语用学视角下城市标语中的语用扩充现象分析[J]。黑龙江教育学院学报，2022，（7）。
[2]黄高才。浅谈城市形象宣传语的写作[J]。应用写作，2012，（3）。
[3]韩承鹏。标语口号的特征分析[J]。上海党史与党建，2009，（7）。
[4]李宗诚。定位理论在城市形象宣传策划中的运用[J]。苏州大学学报（哲学社会科学版），2009，（3）。
[5]张永军。城市标语应凸显城市特色[J]。文化月刊，2007，（11）。
[6]司徒允昌，刘丽芳。新编现代汉语[M]。上海：上海人民出版社，2006。
海门城市形象宣传的广告语
海门市位于长江三角洲，是中国江苏省南通市代管的县级市。有“棉粮故里、滨江乐土”之称。因地处长江入海门户，故名海门。海门属北亚热带季风气候区，四季分明，雨水充沛，光照较足，土地肥沃，水、气、肥比较协调，有利于多种杂粮旱谷和棉花、油料、薄荷、黄麻、药材等作物生长。
海门城市形象宣传广告语：
【第1句】：灵汇江海，商聚天下。
【第2句】：一城开江海，一品秀天下。
【第3句】：江海门户，“绣”美天下。
【第4句】：心泊江海，情归海门。
【第5句】：江与海的邀请，心与梦的旅行。
【第6句】：一城人文经典，满目江海风光。
【第7句】：临海黄金岸，依江锦绣城。
海门市位于万里长江入海口，素有“江海门户”之称。海门是国务院最早批准的`对外开放县（市）之一，处于环上海浦东经济辐射圈内，已形成新材料、医药化工、轻纺服装、建筑业等支柱产业，拥有全国最大的、被国务院经济发展中心列为“中华之最”的绣品专业市场。2010年，海门实现生产总值500.1亿元，继续保持苏中苏北领先，被国家住房和城乡建设部列为“中国最具潜力十强县市”之一。
旅游城市形象宣传广告语大全
【第1句】：最津门，醉西青。
【第2句】：文香武秀，绚丽西青。
【第3句】：千年古镇，百媚西青。
【第4句】：京津古镇，杨柳西青。
【第5句】：津门向西，四季踏青。
【第6句】：人文荟萃，古韵飘香。
【第7句】：年画胜地，精武热土。
【第8句】：元甲故里，画里西青。
【第9句】：民俗高地，生态绿洲。
【第10句】：画传古今，武惊天下。
【第11句】：西青，听起来就很美。
【第12句】：西青，让精彩告诉世界。
【第13句】：神秘神奇神韵——西青。
【第14句】：御河绕古镇，杨柳遍西青。
【第15句】：崇文尚武地，魅力新西青。
【第16句】：游西青美景，享古镇风情。
【第17句】：访年画圣地，拜精武英雄。
【第18句】：画韵倾天下，精武振中华。
【第19句】：一幅风情画，千年杨柳青。
【第20句】：画·秀今古，武·耀中华。
【第21句】：沽上天津卫，画中杨柳青。
【第22句】：画美武雄甲天下，游西青。
【第23句】：民俗活化石，旅游新天地。
【第24句】：西青，写满民俗风情的请柬。
【第25句】：心与梦的天堂，你和我的西青。
【第26句】：一城人文经典，百里风景画廊。
【第27句】：领略英雄侠骨，品味杨柳柔情。
【第28句】：中国年画家园，世界神武胜地。
【第29句】：品杨柳青画韵，感霍元甲侠情。
【第30句】：多情山水，多元文化，多彩西青。
【第31句】：魅力西青，崇文尚武，连年有余。
【第32句】：依依杨柳，青青古镇，中国西青。
【第33句】：古色古香古西青，如诗如画如天堂。
【第34句】：近代历史看天津，民俗文化看西青。
【第35句】：千年古镇杨柳青，崇文尚武新西青。
【第36句】：常游常新天津卫，越画越美杨柳青。
【第37句】：一枝独秀天津卫，千年古镇杨柳青。
【第38句】：天的那一边，梦的`另一半——西青。
【第39句】：年年杨柳青，浓浓中国情，天津西青。
【第40句】：年画一品，古韵千年——天津·西青。
【第41句】：杨柳青画乡，霍元甲故里——西青欢迎您。
【第42句】：赏年画，拜大侠，品萝卜，美，尽在西青。
【第43句】：数风流人物，还看今朝；数华夏美景，还看西青。
【第44句】：千年古镇杨柳青，中华武林精武魂——天津西青
【第45句】：没污染的地方，有故事的城市——天津·西青（区）。
淮安城市形象的广告语、宣传语
【第1句】：大湖襟抱，天下淮安。
【第2句】：魅力淮安，水清天蓝。
【第3句】：淮安，一座创造神话的城市。
【第4句】：亲水淮安，活力飞扬。
【第5句】：南船北马楚汉风，绿水青城美食香。
【第6句】：融南汇北，水润淮安。
【第7句】：一城运河水韵，千年诗画淮安。
【第8句】：南船北马，大湖明珠。
【第9句】：万卷生态画，千年运河都。
【第10句】：淮水安澜我心荡漾。
【第11句】：有恩有爱的`城市，心福口福的家园。
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